Концепции управления маркетингом, концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий

  • ID: 00055 
  • 18 страниц

Содержание:


Введение

Современная экономика характеризуется взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Управление маркетингом представляет собой выполнение ряда задач для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках. Однако возникает вопрос. Какая концепция должна направлять маркетинговые усилия? Каково сравнительное значение интересов организации, клиентов и общества? Ведь зачастую эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Очевидно, что вся деятельность в сфере маркетинга должна осуществляться в рамках какой-то единой концепции.

Цель данной работы – анализ основных концепций управления маркетингом.