Шифр 94. Прямой маркетинг. Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие

  • ID: 51558 
  • 13 страниц

Содержание:


4. Прямой маркетинг

Маркетинговые коммуникации – это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций.

Ситуационная задача

Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.

Вопросы:

1.) в чем, по-вашему, причина такого решения?

2) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники?

3) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.

Решение

1.) В чем, по-вашему, причина такого решения?

Литература

Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГУЭУ, 2007

Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход - М.: Питер, 2001

Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006

Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков - М: «Финпресс»,1999

Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2002

Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент - М.: Питер, 2004

Лебедев – Любимов А .Н. Психология рекламы/ А .Н Лебедев – Любимов - СПб.: Питер, 2004

http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0005/