Вариант 7. Маркетинговая среда организаций. Основные факторы макросреды и микросреды

  • ID: 51518 
  • 17 страниц

Содержание:


1. Маркетинговая среда организаций. Основные факторы макросреды и микросреды

Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества[1,с. 79].

2. Товарная политика, ее сущность

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

3. Сервис в системе товарной политики

Деятельность производителя любых изделий, но особенно технически сложных, как производственного, так и сбытового назначения обречена на неудачу, если не организован должным образом высококачественный сервис - это непременное условие рыночного успеха товара (но, разумеется, на конкурентном рынке). В отсутствие сервисного обслуживания товар теряет свою потребительскую ценность (или часть ее), становится неконкурентоспособным и отвергается покупателем.

Библиографический список

Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс.-Новосибирск: НГУЭУ, 2007. -108 с.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. -М.: Финпресс, 1998.

Евстафьев В. А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы./ В. А., Евстафьев, В.Н. Ясонов– СПб.: Питер, 2005. – 432с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. М.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.-384с.

Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. -М.: Инфра-М, 2005.

Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.:Питер, 2010.-512с.