Анализ рыночных возможностей

  • ID: 50323 
  • 24 страницы

Содержание:


5. Анализ рыночных возможностей.

Ф. Котлер определяет систему маркетинговой информации как постоянно действующую систему взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенную для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий [8].

15. Система маркетинговых исследований

В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.

25. Факторы, влияющие на покупательское поведение конечных потребителей

Для оценки потребителей необходимо ответить не только на вопрос, – какие покупатели образуют рынок.

Также важными являются ответы на вопросы:

что они покупают?

почему?

кто участвует в процессе покупки?

как покупают?

когда?

где?

Библиографический список

1. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Юрайт, 2004. – 335 с.

2. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учеб. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2003.

3. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 352 с.

4. Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция и конкурентосопособность: Учеб. пособие / Под ред. Т.Г.Философовой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 271 с.

5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: учебник для студентов вузов /А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: ПИТЕР, 2006.

6. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник для студентов вузов / П.С. Гуревич. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

7. Шуванов В.И. Психология рекламы: учеб. пособие / В.И. Шуванов. – Ростов н/Д: Феникс, 2006.

8. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.

9. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе. учеб. пособие / Ю.С. Бер-надская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

10. Беттджер Ф. Как обаять клиента: технология эффективного общения: пер. с англ. – М.: Прогресс, 1996.

11. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребите-лей: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.