Экономическая среда: сущность, особенности развития в РФ

  • ID: 49960 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

Рыночные условия хозяйствования и необходимость преодоления последствий финансового кризиса требуют активизации усилий предприятий в области маркетинга. Важную роль для маркетинга фирмы играет экономическая среда государства, в котором осуществляет свою деятельность предприятие. Существует несколько подходов к анализу внешнего окружения хозяйствующих субъектов, что обусловлено различными целями: во-первых, внешнюю среду изучают, чтобы узнать, какие угрозы, опасности и ограничения она предоставляет предприятию; во-вторых, целью анализа может быть определение уровня нестабильности внешней среды и предсказуемости событий в окружении предприятия; в-третьих, исследования внешней среды бывают направлены на то, чтобы построить ряд сценариев, описывающих возможные альтернативные варианты развития событий в экономике.

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций предприятию РФ в области формирования его маркетинговых планов на 2012-2014 гг.

Задачи работы:

1. Осветить теоретические и практические аспекты функционирования экономической среды РФ.

2. Проанализировать экономическую среду и особенности функционирования российского предприятия в данной среде.

3. Разработать рекомендации предприятию по формированию его маркетинговых планов и стратегии на 2012-2014 гг.

Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Вита-стом», стоматологическая клиника.

Предмет исследования – внешняя экономическая среда функционирования предприятия.

1. Экономическая среда: сущность, особенности развития в РФ

1. 1. Экономическая среда в системе факторов макросреды маркетинга

Предприятие — это открытая система, которая может существовать лишь при условии активного взаимодействия с окружающей (внешней) средой [20, с. 25].

1. 2. Особенности функционирования экономической среды РФ в 2010 - 2011 гг.

Российская экономика представляет собой весьма своеобразную среду для организации, функционирования бизнеса. Бурный рост предпринимательства, создание новых предприятий, а также происходящие одновременно с этим процессы торможения развития давно работающих производственных предприятий, в первую очередь предприятий обрабатывающей промышленности, оказали серьезное влияние на существенные черты общей социально-экономической обстановки в России.

2. Анализ экономической среды функционирования предприятия ООО «Вита-стом»

2. 1. Маркетинговая характеристика компании ООО «Вита-стом»

ООО «Вита-стом» — частная стоматологическая клиника Новосибирска.

Миссия клиники заключается в формировании стандартов здорового образа жизни у населения и сохранения здоровья благодаря применению современных методов оздоровления, используя высококачественные материалы в области лечения и протезирования зубов.

2. 2. Особенности рынка стоматологических услуг г. Новосибирска

Прирост всего российского рынка платных медицинских услуг до начала экономического спада ежегодно составлял 12%. Стоматологии как одной из составляющих этого рынка традиционно принадлежало первое место. Объем рынка стоматологических услуг в 2011 году составил около $300 млн.

3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Вита-стом» в 2012 году

3. 1. Рекомендации по совершенствованию системы продвижения услуг ООО «Вита-стом»

Цели маркетинга ООО «Вита-стом» на 2012 год будут следующими:

1. Стратегические:

3. 2. Разработка рекламной кампании ООО «Вита-стом» на 2012 год

Рекламная деятельность в сфере стоматологии – это не только способ клиники «заявить» потребителю о своем существовании, но и возможность создать в его глазах репутацию, тем самым вызвав желание обратиться именно в эту стоматологическую клинику, и здесь, как выяснилось, свое значение имеют не только «слоган», но и правильный выбор вида рекламы, ее размещения, и, самое главное, последующее оправдание заявленного в реальной практике.

Заключение

Экономическая среда — совокупность экономических условий развития бизнеса, предпринимательства. Экономическая среда предполагает наличие экономической свободы, свободное перемещение ресурсов, существование значительных стимулов к труду.

Библиографический список

Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГУЭУ, 2007

Багиев ГЛ., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2007

Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2006

Вигман С. Л. Стратегическое управление в вопросах и ответах : учеб. пособие. — М, : ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004

Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарики, 2008

Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: Экономист, 2008

Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Новости национального потребления. Как и на что тратят деньги средние русские?//Эксперт. — 2008. — № 5 (216).

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2007

Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб. пособие. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб: Питер Ком, 2006

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — 2-е европейское издание. — М., СПб., К.: Вильямс, 2002

Лайм Фаэй, Роберт Рэнделл Курс МВА по стратегическому менеджменту / Пер. с англ. — 2-е изд.— М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2007

Маслова Т.Д., Божук С.Т., Ковалик Л.Н. Маркетинг. -СПб.: Питер, 2006

Мониторинг текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе-апреле 2011 // www.economy.gov.ru

Соловьев Б.А. Управление маркетингом — модульная программа для менеджеров, т. 13. — М.: Инфра-М, 2008

Цевелев В.В., Молотков Ю.И. Основы менеджмента, Том 1, Организационно-производственный менеджмент: Учебник. - 2- изд., доп. - Новосибирск: СГУПС, 2009

Шеметов П.В., Коваленко А.С., Петухова С.В. Теория организации: Учебно-методический комплекс.- Новосибирск: НГУЭиУ, 2004

Энджелл Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2008

Яркина Т. В. Основы экономики предприятия: краткий курс. / Т.В. Яркина - М., 2006