Роль товарной политики в маркетинге предприятия

  • ID: 49810 
  • 27 страниц

Фрагмент работы:

1. Теоретические аспекты товарной политики и товарного ассортимента 3

1.1. Роль товарной политики в маркетинге предприятия 3

1.2. Элементы товарной политики 4

1.3. Условия формирования товарной политики предприятия 9

1.4 Характеристика товарного ассортимента 12

2. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Ростра» 20

Тесты 27

Список литературы 28

1. Теоретические аспекты товарной политики и товарного ассортимента

1.1. Роль товарной политики в маркетинге предприятия

Товарная политика составляет сердцевину инструментов маркетинга. Это выражается в том, что разработка новых изделий, расширение ассортимента и своевременное снятие с производства устаревших изделий, то есть целенаправленное творческое формирование сбытовой программы предприятия, является главным фактором конкурентоспособности, как отдельных товаров, так и предприятия в целом на его рынках сбыта, фактором устойчивого и безопасного роста предприятия.

1.2. Элементы товарной политики

Хорошо разработанный план товарной политики позволяет предприятию точно определить потенциальные возможности, разработать соответствующие программы маркетинга, скоординировать совокупность товаров, как можно дольше поддерживать удачные, устранять нежелательные товары.

1.3. Условия формирования товарной политики предприятия

Разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия хорошего знания рынка и характера его требований; данного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых) в настоящее время и в перспективе.

2. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Ростра»

Задача 1

По материалам вашей организации сделайте выводы о влиянии демографической среды на отрасль и деятельность организации.

Демографические факторы оказывают на деятельность предприятия самое глобальное и существенное влияние, т.к. они определяют портрет потребителя его товаров и услуг, сотрудников, партнеров, конкурентов и т.п. В производственной сфере обязательно необходимо иметь в виду результаты исследования демографических факторов и социальной среды, особенно в области структурных изменений.

Задача 3

Проведите маркетинговое исследование и заполните аналитическую таблицу 6 по выявлению влияния факторов природно-экологической среды на деятельность отрасли и вашей организации.

В некоторых теориях природно-экологические факторы занимают одно из ведущих мест. Основной причиной, которая объясняет такое отношение к природной среде в этих теориях, является тезис о том, что развитие предпринимательства сдерживается ограниченностью ресурсов.

Задача 4

Проведите маркетинговое исследование и заполните аналитическую таблицу 7 по выявлению влияния факторов научно-технической среды на деятельность отрасли и вашей организации.

Таблица 7

Влияние научно-технической среды на деятельность компании

В настоящее время в развитых странах наблюдается тенденция «расползания тиражей», суть которой состоит в том, что тиражи полиграфической продукции печатаются в месте их непосредственного потребления, а не развозятся готовыми по территории страны. Такой подход позволяет заказчикам учитывать региональные потребительские вкусы и снизить транспортные затраты. В ответ на эту тенденцию производители полиграфического оборудования ведут разработки технологий оперативной полиграфии, например «цифровая печать», «computer-to-plate». Факторы научно-технической среды проанализированы в таблице 7.

Научно техническая среда оказывает положительное влияние на деятельность компании, что объясняется высоким уровнем механизации и автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить:

Задача 5

Проведите маркетинговое исследование и заполните аналитическую таблицу 8 по выявлению влияния факторов политико-правовой среды на деятельность отрасли и вашей организации.

Политико-правовые факторы оказывают наиболее существенное ...

Задача 6

Проведите маркетинговое исследование и заполните таблицу оформления результатов SWOT- анализа предприятия по блокам: Strengths (Силы), Weaknesses (Слабости), Opportunities (Возможности), Threats (Угрозы).

Тесты

3. Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции:

А- производственную;

Б- финансовую;

В- маркетинговую;

Г- все перечисленные.

19. Какой из перечисленных мотивов потребительского поведения определяется поиском действий по формированию статуса, имиджа?

А- мотив выгоды;

Б- мотив удобства;

В- мотив свободы;

Г- мотив признания.

31. При каких условиях предприятие может применять стратегию «снятие сливок»:

А- товар имеет имидж качества;

Б- объем производства остается небольшим;

В- товар имеет внешнее конкурентное преимущество;

Г- все ответы верны.

Список литературы

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2007.

Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2005.

Князева И.В. Маркетинг. УМК – Новосибирск: СибАГС, 2006.

Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 2002.

Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2006.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: ИНФРА-М. – 2008.