Маркетинг, его сущность, содержание

  • ID: 49501 
  • 21 страница

Содержание:


1 Маркетинг, его сущность, содержание

Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.

20. Сбытовая политика: цели, задачи и основные направления сбытовой политики, виды сбыта, системы сбыта

Сбытовую политику фирмы-изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар. К числу таких условий относятся элементы сбытовой политики, капиталы распределения (сбыта, товародвижения) вместе с функциями, которыми они наделены.

30. Конкурентоспособность товара: критерии оценки, методы обеспечения

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления.

33. Проведите сегментировании рынка вашей фирмы (фирмы реализующей но новосибирском рынке компьютерную технику). Опишите целевой сегмент потребителей наиболее интересный для деятельности фирмы

Выбор конкретного рынка определяет и круг конкурентов ООО «НЭТА», и возможности позиционирования товара (то есть обеспечения товару конкурентного положения на рынке).

Список литературы

Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб.для студентов вузов/Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., А. Холтер; Под ред. Г.Л. Багиева.-3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2006 -733с.

Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2003 -218с.

Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособия для студ. вузов.-М.: ЮНИТИ-Дана, 2006. – 360 с.

Маркетинг: Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учеб. для студ. вузов/Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2005.- 255с.