Маркетинговая среда предприятия

  • ID: 49074 
  • 48 страниц

Фрагмент работы:

Введение 3

Задание 1 - Описание маркетинговой деятельности предприятия 4

Задание 2- Маркетинговая среда предприятия 8

Задание 3 - Маркетинговая информационная система предприятия 12

Задание 4 - Сегментация рынка 16

Задание 5 - Позиционирование 21

Задание 6 - Конкурентоспособность предприятия 24

Задание 7 - Комплекс маркетинга 28

Задание 8 - Товарная политика предприятия 29

Задание 9 - Системы ценообразования, продвижения и распределения товара 39

Задание 10 - Организационные структуры управления маркетинговой 46

Введение

Компания «Ника» работает на мебельном рынке с 2006 года и зарекомендовала себя как молодая и динамичная команда специалистов в сфере оптовых поставок корпусной мебели и матрасов.  За это время ассортимент предлагаемой  продукции, за счет привлечения новых производителей, увеличился в несколько раз, что соответствует одной из задач компании -  максимально закрыть  спрос и ассортиментные предпочтения партнеров. Клиентоориентированность   компании и  стремление совершенствоваться  в работе двигают нас к введению всего нового, современного и эффективного в продажах, логистике и способах продвижения  товара. В совокупности с разумной ценовой политикой  дает нашим партнерам  максимальную финансовую прибыль  и удовольствие от  работы с нами. 

Цель деятельности компании – получение максимальной прибыли от производственной деятельности и наиболее полное удовлетворение работников предприятия в профессиональном и личностном развитии.

Задание 1 - Описание маркетинговой деятельности предприятия

1.1. Перечислите в виде списка маркетинговые задачи, которые стоят перед вашей организацией и которые она должна решать. Дайте краткую характеристику этим задачам.

Задание 2- Маркетинговая среда предприятия

2.1. Опишите специфику влияния факторов внешней среды на деятельность фирмы, ответив на следующие вопросы, касающиеся дальнего окружения вашей фирмы (т. е. ее макросреды):

1) каково общее политическое окружение;

2) каково экономическое окружение фирмы;

Задание 3 - Маркетинговая информационная система предприятия

3.1. Имеется ли на предприятии маркетинговая информационная система? Как она выглядит? Какие показатели лежат в основе данной системы? Какие направления ее совершенствования вы можете предложить? Если ее нет, то почему? Изложите в краткой форме модель маркетинговой информационной системы для анализируемого предприятия.

Задание 4 - Сегментация рынка

4.1. Если рынок вашей фирмы не сегментирован, то почему? Можно ли его сегментировать? Обоснуйте ответ. Если рынок сегментирован, но, по вашим оценкам, не достаточно корректно, то предложите иную модель сегментации. Объясните, почему вы решили так сделать.

Рынок мебели сегментирован достаточно корректно.

Задание 5 - Позиционирование

5.1. Выберите один из товаров, выпускаемых анализируемым предприятием, и сделайте его позиционирование. Для этого выполните следующие действия:

· выберите два показателя для позиционирования;

· выберите товары-конкуренты для сравнения;

· определите место позиционируемого товара по выбранным показателям среди товаров-конкурентов;

Задание 6 - Конкурентоспособность предприятия

6.1. Проведите SWOT-анализ вашего предприятия, описав коротко все параметры этого анализа:

· сильные стороны предприятия;

· слабые стороны;

· возможности для развития;

· угрозы.

Задание 7 - Комплекс маркетинга

7.1. Представьте примерную схему маркетинговой формулы по концепции «4р» (собственно маркетинговую смесь). Каким параметрам (товару, цене, месту продажи или продвижению) ваша фирма должна уделить большее внимание?

Задание 8 - Товарная политика предприятия

8.1. Перечислите все товары, которые составляют товарный ассортимент вашей фирмы (или другой фирмы, которую вы хорошо знаете). Дайте определение товара. Докажите, что перечисленные предметы (или какие-либо действия) реально являются товарами.

Наборы мебели для прихожих, гостиных, спален, детских комнат, офисов и гостиничных номеров, а также отдельные изделия этих серий подразделяются на виды. Основные виды товаров для каждой товарной группы представлены в табл.16.

Задание 9 - Системы ценообразования, продвижения и распределения товара

9.1. В чем заключается истинная ценность предлагаемого вами товара (услуги)? Как в вашем случае ценность товара (услуги) влияет на цену?

Истинная ценность мебели – ее функциональность, прочность, удобство для использования, дизайн, материалы. Ценность прямо влияет на цену, чем выше истинная ценность, тем выше цена.

Задание 10 - Организационные структуры управления маркетинговой

деятельностью предприятия

10.1. Какие организационные структуры маркетинговых подразделений применяются на вашем предприятии или на предприятии, которое вы решили использовать для анализа при ответах на вопросы этого задания. Соответствуют ли эти структуры содержанию задач, решаемых предприятием на рынке?