Комплекс маркетинга: понятие, назначение, характеристика его элементов

  • ID: 48923 
  • 19 страниц

Фрагмент работы:

3. Комплекс маркетинга: понятие, назначение, характеристика его элементов 3

20. Сбытовая политика: цели, задачи и основные направления сбытовой политики. Виды сбыта, системы сбыта. 8

24. Стимулирование сбыта: назначение, виды, возможности. 13

37. Разработайте программу продвижения товара Вашей фирмы из 7-10 пунктов 16

Список литературы 20

3. Комплекс маркетинга: понятие, назначение, характеристика его элементов

Наиболее часто употребляемой форме маркетинг-микс включает четыре субмикса (элемента) маркетинга. Это товарный микс, ценовой микс, коммуникативный микс, распределительный микс (рис. 1). Каждый субмикс включает самостоятельный комплекс мероприятий (табл. 1), проведение которых формирует соответствующую ветку в сфере маркетинга. Например, товарный микс формирует товарную политику, которая включает все связанные с товаром мероприятия, способствующие наиболее полному признанию товара у потребителя. Такими мероприятиями могут быть: дизайн, проектирование или разработка продукта, его оформление, качество продукта, упаковка, марочная политика, обслуживание покупателей, политика гарантийного обслуживания, диверсификация товара, вариация товара, ассортиментная политика и т. д.

20. Сбытовая политика: цели, задачи и основные направления сбытовой политики. Виды сбыта, системы сбыта.

Сбытовую политику фирмы – изготовителя продукции следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар.

24. Стимулирование сбыта: назначение, виды, возможности.

Стимулирование сбыта – использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка. К ним относятся[5, с 143]:

37. Разработайте программу продвижения товара Вашей фирмы из 7-10 пунктов

В поиске товаров или услуг потребители, зачастую обращаются к рекламе в печатных СМИ. Именно поэтому, ООО «Готти» уделяет большое внимание разработке рекламных компаний.

Список литературы

Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издат-во «Финпресс», 2008. – 656 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. - М.: Вильямс. 2002. – 944 с.

Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. Н.Д Эриашвили, К. Ховард, Ю.А.Цыпкин и др. – 3- изд., переработан. и доп. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 631 с.

Маркова, В.Д. Маркетинг услуг / В.Д. Маркова. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 128 с.

Федько, В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов н/Д.: Феникс, 2002. – 480 с.