Шифр 89. Процесс сегментации рынка

  • ID: 48863 
  • 35 страниц

Содержание:


Задание 1

9. Процесс сегментации рынка

Процесс сегментации рынка состоит из следующих этапов:

Определение границ рынка

19. Цель и задачи ассортиментной политики

Ассортиментная политика - формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Ассортиментная политика это целенаправленное управление товарной массой и номенклатурой товаров предприятий торговли. Ассортиментная политика - цели, задачи, основные направления ассортимента, определяемые руководством предприятия [1, с. 107].

29. Понятие о микросреде предприятия

Целостность организации и ее открытость как системы обусловливают четкое разделение внутренней (микросреды) и внешней среды, зависимость организации от внешних факторов, взаимодействие микросреды и внешней среды, различную степень воздействия параметров микросреды и внешней среды и управления ими.

39. Оценка конкурентоспособности предприятия

Методологически неразрывно связанной с решением проблемы повышения конкурентоспособности предприятия является оценка его конкурентоспособности, поскольку только на основе такой оценки могут быть сделаны выводы о степени конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Указанная оценка является отправной точкой разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности хозяйствующего субъекта и в то же время - критерием результативности этих мероприятий. Кроме того, оценка конкурентоспособности является методологической основой для анализа и, как следствие, выявления путей повышения конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.

Задание 2

Проанализируйте представленную внутреннюю вторичную ин-формацию и дайте конкретные рекомендации по формированию товарного ассортимента на основе сведений о продаже и запасах товаров в торговой сети райпо, представленных в таблицах 2 и 3.

Каждому студенту необходимо выполнить анализ по восьми группам товаров (в соответствии с последней цифрой шифра).

Таблица 3

Продажа и запасы товаров в розничной сети, тыс. руб.

Задание 3

Определите конкурентоспособность различных товаров на основе анализа вторичной информации.

Расчеты по оценке конкурентоспособности товаров оформите в форме табл. 8.

Порядок выполнения задания

На основе анализа вторичной информации о рыночной ситуации, выполненного в задании 2:

Задание 4

Дадим подробную характеристику функции (осуществление сбытовой политики путем формирования каналов сбыта, определения путей товародвижения) конкретного предприятия.

Список литературы

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2004. – 402с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2008. – 257с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2009. -325с.

4. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 359с.

5. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 355с.

6. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 405с.

7. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю, Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. – М.: Юристь, 2009. – 305с.