Сущность рынка. Понятие и виды рынка. Методы изучения рынка. Емкость рынка

  • ID: 48392 
  • 34 страницы

Содержание:

2.1 Методы прогнозирования рынка 14

2.2 Потенциальная емкость рынка 18

2.3 Прогнозирование объема продаж 24


Введение

Актуальность. Рынок — это не только общеэкономическая категория, присущая в той или иной степени всем этапам развития цивилизации, но это одновременно сложное социально-философское понятие. Оно вовсе не ограничивается экономической сферой. Как результат естественноисторического развития человеческого общества рынок включает исторические, национальные, культурные, религиозные, психологические особенности развития народов, вобравших в себя все богатства многовековых традиций совместного устройства культурной и экономической жизни. Это определяет особенности современного рынка и рыночной системы в различных странах. Рынок имел место во всех цивилизациях, но его роль в них значительно различается.

Цель работы: рассмотреть рынок как важнейшую категорию маркетинга.

Задачи работы:

1 Сущность рынка

1.1 Понятие и виды рынка

Рынок- место, где происходит купля-продажа товаров по свободноскладывающимся ценам.

1.2 Методы изучения рынка

Все исследование рынка разбивается на две основные категории: вторичная и первичная.

1.3 Емкость рынка. Замеры емкости рынка

Под емкостью рынка, как на внутреннем, так и на внешнем рынке, понимается объем реализации на нем товара в течение определенного времени, обычно одного года.

Емкость продовольственного рынка определяется на основании спроса и предложения, объемов ввоза и вывоза этих товаров, а также их производства по всем категориям товаропроизводителей.

, влияющим на спрос, относятся: объем товаров, цена на него, количество потребителей и их доходы, наличие конкурирующей продукции.

2 Прогнозирование рынка и объема продаж

2.1 Методы прогнозирования рынка

Прогноз развития рынка во многом напоминает конъюнктурный прогноз, однако, в маркетинговом исследовании цель ставится более значительная – прогноз должен быть долгосрочным и перспективным, чтобы фирма сумела, основываясь на этом, разработать и осуществить комплексную и длительную рыночную стратегию и систему мер маркетингового воздействия на рынок.

2.2 Потенциальная емкость рынка

Повышение точности прогнозов может быть обеспечено на основе интеграции различных методов прогнозирования. Приоритетным и наиболее целесообразным направлением совершенствования методологии прогнозирования емкости рынка является разработка многофакторной модели, основными принципами при формирования которой являются[7, с 223]:

2.3 Прогнозирование объема продаж

С определения объемов продаж начинается процесс тактического планирования. Практически вся система внутрифирменного планирования базируется на этом показателе. На основе плана продаж осуществляется планирование производственной программы предприятия, своевременная подготовка сырья, материалов, комплектующих изделий, инструмента, оборудования для изготовления конечной продукции и создания необходимых производственных запасов. Чтобы не потерпеть поражение в конкурентной борьбе, каждое предприятие должно тщательно прогнозировать потребности рынка и планировать перспективу продаж как минимум на 2-3 года. Соблюдение такого лага позволяет спланировать в тактическом плане все этапы производственного процесса, начиная с разработки проекта изделия, технологического процесса изготовления, опытно-экспериментальных работ и заканчивая запуском изделий, а затем выходом на рынок с новой продукцией и прекращением производства старых изделий. Заканчивается работа по планированию продаж составлением портфеля заказов [5, с.298].

Заключение

Объективная необходимость рынка вызвана теми же причинами, которые вызывают необходимость существования товарного производства, а именно: развитое общественное разделение труда; экономическая обособленность рыночных субъектов, обусловленная наличием разных форм собственности; тесная связь с мировой экономикой посредством внешней торговли; потребность выхода национальной экономики на мировое экономическое пространство в целях ее дальнейшего экономического роста; и др.

Список литературы

Березин И.С. Маркетинговый анализ: принципы и практика. - М.: ЭКСМО, 2007.

Гайдаенко Т.А. Маркетинговой управление. - М. ЭКСМО, 2005

Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008.

Гольдштейн Г.Я. Маркетинг. - М.: ЭКСТРА-М, 2003 .

Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М.: Вильямс, 2004.

Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию. Спб – Питер, 2005.

Кеворков В.В. Практический маркетинг. - М.: РИП-холдинг,2008.

Комаров А.А. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2003.

МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2004.

Мальцев А.А. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников идр.; Под.ред. А.М.Романова.-М.:Банки и биржи,ЮНИТИ,2002.

Современный маркетинг / Под ред. Б. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2005.