Экономическая среда в системе факторов макросреды функционирования современного предприятия

  • ID: 47933 
  • 37 страниц

Содержание:


Введение

Маркетинговая система включает в свой состав различные элементы, к которым в первую очередь следует отнести: поставщиков, конкурентов, посредников, потребителей и фирму, деятельность которой является предметом исследования или анализа.

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций предприятию РФ в области формирования его маркетинговых планов на среднесрочную перспективу – 2011-2012 гг.

Задачи работы:

1. Осветить теоретические и практические аспекты функционирования экономической среды РФ.

2. Проанализировать экономическую среду и особенности функционирования российского предприятия в данной среде.

3. Разработать рекомендации предприятию по формированию его маркетинговых планов и стратегии на 2011 - 2012гг.

1. Экономическая среда в системе факторов макросреды функционирования современного предприятия

1. 1. Сущность и основные факторы экономической среды предприятия

Предприятие - это открытая система, которая может существовать лишь при условии активного взаимодействия с окружающей (внешней) средой [14, с. 25].

1. 2. Влияние факторов экономической среды РФ на функционирование предприятий

Среди множества факторов, влияющих на деятельность предприятия, можно выделить три группы факторов, её определяющих:

1. Факторы, характеризующие экономическую среду как рынок сбыта и поставки для предприятия.

2. Факторы, характеризующие рабочую силу, используемую предприятием.

3. Факторы, характеризующие состояние финансов предприятий и финансового рынка в целом.

2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Синар» в экономической среде РФ

2. 1. Характеристика экономического положения ОАО «Синар» в 2010-2011 гг.

Открытое акционерное общество «Синар» имеет уставной капитал 17,68 млн. руб. и управляется Советом директоров, куда входят представители крупных банковских и корпоративных структур.

3. Направления совершенствования деятельности ОАО «Синар» с учетом влияния факторов экономической среды

3. 1. Цели функционирования ОАО «Синар» в экономической среде РФ в 2012 году

Учитывая в целом благоприятные перспективы выхода российской экономики из кризиса, при сохранении существенных изменений в конъюнктуре рынка товаров народного потребления и ограничения роста платежеспособного спроса населения (как посткризисные явления), а также серьезные тенденции снижения продаж мужского костюма и женского зимнего пальто, определена цель ОАО «Синар» - это развитие и повышение эффективности бизнеса (в части производства и реализации швейной продукции и сопутствующего товара)

3. 2. Направления работы по минимизации внешних факторов риска для компании

Основные внешние факторы риска связаны с изменением рыночных условий развития отрасли в связи с глобальным финансовым кризисом и развитием кризиса в России:

Заключение

Изучение, анализ и прогнозирование факторов окружающей среды являются необходимой задачей организации эффективного предпринимательства для достижения оптимального результата.

Библиографический список

Акулич И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.

Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГУЭУ, 2007. – 108с.

Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 510 с.

Багиев ГЛ., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 2007. – 255 с.

Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2008. – 468с.

Годовой отчет ОАО «Синар» за 2010 г.// sinar.ru

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.-529с.

Голубков Е.П., Е.Н. Голубкова, В.Д.Секерин Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.-572с.

Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Новости национального потребления. Как и на что тратят деньги средние русские?//Эксперт. — 2009. — № 5 (216).

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2009 – 255с.

Кликич Л.М. Экономика сферы услуг: проблемы методологии и анализ. Уфа: БПАУ, 2008. – 256с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -СПб: Питер Ком, 20006. – 787 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — М., СПб., К.: Вильямс, 2008

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2006. – 589 с.

Маслова Т.Д., Божук С.Т., КоваликЛ.Н. Маркетинг. -СПб.: Питер, 2010. – 256 с.

Мониторинг текущей ситуации в экономике Российской Федерации в январе-апреле 2011// www.economy.gov.ru

Соловьев Б.А. Управление маркетингом — модульная программа для менеджеров, т. 13. — М.: Инфра-М, 2008. – 336 с.

Энджелл Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2009. – 480с.

Яркина Т. В. Основы экономики предприятия: краткий курс. / Т.В. Яркина - М., 2010. – 312с.

http://www.nanonewsnet.ru

http://www.econ.msu.ru