Отбор целевых рынков: замеры и прогнозирование спроса, сегментация рынка, отбор целевых сегментов, позиционирование на рынке

  • ID: 47376 
  • 19 страниц

Содержание:


78. Отбор целевых рынков: замеры и прогнозирование спроса, сегментация рынка, отбор целевых сегментов, позиционирование на рынке.

Процесс выявления и оценки рыночных возможностей обычно порождает множество новых идей. И нередко подлинная задача фирмы заключается в отборе лучших идей из ряда хороших, т. е. в выборе идей, которые соответствуют целям и ресурсам фирмы.

Предположим, что фирма «Элен Кертис» провела оценку ряда рыночных возможностей и обнаружила, что одна из самых притягательных - рынок «средств от головной боли». Руководство может посчитать, что введение в ассортимент средств от головной боли вполне соответствует и целям и ресурсам фирмы. Товар подобного типа хорошо впишется в рамки существующих маркетинговых преимуществ фирмы в виде мощного штата продавцов, разветвленной сети распространения товаров и большого опыта в деле стимулирования сбыта фасованных товаров широкого потребления.

Задание 1

Вариант 2 – стиральные машины, «Эльдорадо». Сеть магазинов Эльдорадо - крупнейшая розничная торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники, фото-, видео, аудио и прочей техники в России и Восточной Европе по низкой цене.

Задание 2

1. Перечислите факторы, влияющие на величину цен на товары выбранного вами предприятия. Поясните, каким именно образом они влияют.

Задание 3

1. Назовите виды средств коммуникаций, используемые вашим предприятием. Дайте им краткую характеристику.

Задание 4

1. Опишите операции процесса товародвижения на вашем предприятии и лиц, которые в них участвуют.

Товародвижение – деятельность по планированию, по претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Библиографический список

Амблер Тим. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999

Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М: Финпресс,1999

Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ “Финансы, учет, аудит”, 1997.

Котлер Ф. Основы маркетинга М.:Финпресс, 1993

Котлер Филипп. Маркетинг – менеджмент. Экспресс курс// Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: «Питер», 2001

Ларреше Жан-Клод Система оценки эффективности маркетинговой деятельности// http://re-port.ru/articles/548/

Сафронов Н.А. и др. Экономика предприятия: учебник М.: Инфра - М 1998

Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001.