Вариант 1. Понятие маркетинга, его цели и функции

  • ID: 47364 
  • 17 страниц

Содержание:


Теоретический вопрос №1.

Понятие маркетинга, его цели и функции

Что такое маркетинг, и в чем состоит его роль в преодолении возникающих перед нами проблем? Прежде всего, маркетинг позволяет идентифицировать и удовлетворить человеческие и социальные потребности. Одно из самых коротких определений маркетинга звучит так: маркетинг - это "прибыльное для компании удовлетворение потребностей других людей". Именно нацеленность на насыщение потребностей клиентов дает возможность организовать новый прибыльный бизнес. Специалисты компании Procter&Gamble заметили, что многие люди страдают от избыточного веса, но не хотят лишаться любимых блюд - и предложили им "Olestra"; компания CarMax обнаружила, что покупатели подержанных автомобилей стремятся к уверенности и определенности - и создала новую систему торговли; компания IKEA пришла к выводу, что многие потребители нуждаются в хорошей недорогой мебели - и разработала новые принципы ее дизайна, производства и торговли.

Ситуационное задание №1.

К какой концепции маркетинга вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов:

а) мы производим автомобили, которые предлагаем по доступным ценам;

б) мы предлагаем часы, которые получили золотые медали на Лейпцигской ярмарке;

в) мы не только продаем автомобили по каталогам, но и доставляем их к месту требования покупателя;

г) мы предоставляем нашим клиентам надежду и шанс;

д) мы сооружаем электростанции с установкой газо-, водоочистительных систем и хранилищ для отходов топлива.

Решение:

Тесты

Тест №1.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: К какому периоду относят появление первых элементов маркетинга?

А) к началу XVI века;

Б) к середине XVII века;

В) к концу XVIII века;

Г) к середине XX века.

Тест №11.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга соответствует негативному спросу?

А) стимулирующий маркетинг;

Б) конверсионный маркетинг;

В) противодействующий маркетинг;

Г) синхромаркетинг.

Тест №21.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для различных сегментов рынка?

А) дифференцированный маркетинг;

Б) недифференцированный маркетинг;

В) смешанный маркетинг;

Г) концентрированный маркетинг.

Тест №31.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой фактор не относится к факторам, характеризующим систему распределения?

А) потребители;

Б) собственники;

В) продукт;

Г) конкуренты.

Тест №41.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: На какой срок разрабатываются краткосрочные планы маркетинга?

А) до одного года;

Б) от одного года до трех лет;

В) от трех до пяти лет;

Г) от пяти до десяти лет.

Тест №51.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги?

А) обмен;

Б) покупка

В) спрос;

Г) сделка.

Тест №61.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: К какой функции маркетинга относится подфункция «организация материально-технического снабжения»?

А) функция управления и контроля;

Б) сбытовая функция;

В) производственная функция;

Г) аналитическая функция.

Тест №71.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга используется при падающем спросе?

А) конверсионный маркетинг;

Б) синхромаркетинг;

В) стимулирующий маркетинг;

Г) ремаркетинг.

Тест №81.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемые в рамках определенного диапазона цен?

А) товарная линия;

Б) стратегия инновации товара;

В) диверсификация товара;

Г) товарная номенклатура.

Тест №91.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется цена, срок действия которой не оговорен?

А) скользящая цена;

Б) цена-нетто;

В) цена-брутто;

Г) постоянная цена.

Список литературы

1. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. - СПб.: Нева, 2004. - 414 с.

2. Лейн У.Р. Реклама. - СПб.: Питер, 2005. - 536 с.

3. Маркетинг. Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ФБК-пресс, 2009.- 310 с.

4. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Экономистъ, 2007. - 255 с.

5. Эванс Д.Р. Маркетинг. - М.: Сирин, 2002.- 278 с.