Вариант 10. Каналы распределения: типы и уровни

  • ID: 46918 
  • 18 страниц

Содержание:


10. Каналы распределения: типы и уровни

Управление распределением есть управление "продукцией, еще не дошедшей до конечного потребителя". Большинство производителей предлагают свои товары рынку через посредников. Каждый из них стремится сформировать собственный канал распределения.

Ситуационное (практическое) задание 10

Решение:

Тесты

10. Какая концепция маркетинга концентрирует внимание на том, что потребитель всегда благоприятно отнесется к товару, если он хорошего качества и имеет умеренную цену?

А) производственная концепция;

Б) товарная концепция;

В) концепция традиционного маркетинга;

Г) концепция маркетинга взаимодействия.

20. Какая стратегия рыночной экспансии характеризуется массовым производством одного товара для всего рынка?

А) недифференцированный маркетинг;

Б) дифференцированный маркетинг;

В) концентрированный маркетинг;

Г) смешанный маркетинг.

30. Какая стратегия ценообразования предусматривает установление высоких цен на длительное время на товары высокого качества?

А) стратегия убывающего лидера;

Б) стратегия высоких цен;

В) стратегия конкурентных цен;

Г) стратегия гибких цен.

40. Какой вид плана маркетинга не относится к критерию длительности срока действия плана?

А) долгосрочный;

Б) среднесрочный;

В) постоянный;

Г) краткосрочный.

50. Как называется процесс приобретения товара или услуги на рынке, результат приобретения права собственности на интересующие покупателя товар или услугу?

А) спрос;

Б) покупка;

В) нужда;

Г) потребность.

60. Какая цель достигается с помощью маркетингового принципа сегментации?

А) анализ форм и методов сбыта;

Б) усиление конкурентных преимуществ;

В) совершенствование и модификация товаров;

Г) продвижение товаров.

70. Какой вид маркетинга используется при отсутствующем спросе?

А) ремаркетинг;

Б) стимулирующий маркетинг;

В) демаркетинг;

Г) поддерживающий маркетинг.

80. Какие товары определяются как потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании?

А) товары импульсной покупки;

Б) товары пассивного спроса;

В) особые товары;

Г) товары предварительного выбора.

90. Как называется цена, которая устанавливается, как правило, на продукцию с длительным сроком изготовления, цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения и подлежит изменению в порядке, оговоренном обеими сторонами?

А) скользящая цена;

Б) предельная цена;

В) цена-брутто;

Г) твердая цена.

100.Какой фактор не является определяющим при разработке бюджета маркетинга на предприятии?

А) организационная культура;

Б) децентрализация ответственности за прибыль;

В) уровень конкуренции;

Г) контроль информации.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2008. – 651 с.

2. Котлер Ф. Маркетинга. Менеджмент. – М.: Прогресс, 2007. – 749 с.

3. Маркова В.Д., Собянина О.Н. Учебные материалы по ценообразованию. – Новосибирск: НГУ, 2004. – 28 с.

4. Практический маркетинг. Кн. 5: Управление эффективными поставками. - Жуковский: 2005. - 90 с.