Пропаганда и PR. Общественность: понятие и классификация

  • ID: 46798 
  • 20 страниц

Содержание:


1. Теоретическая часть

1.1.Пропаганда и PR

Существенны противоречия служб «паблик рилейшнз» в органах власти и управления, где под «связями с общественностью» подчас понимается пропаганда успехов администрации, где сама программа деятельности строится, исходя из личных пристрастий и предложений главы администрации. Таким образом, можно зафиксировать, что особенности работы служб «паблик рилейшнз» в органах власти и в политических структурах выявляются в характеристике субъекта и средств деятельности, в специфике эффектов, достигаемых в результате этой деятельности. Наконец, несколько важнейших предпосылок своеобразия «паблик рилейшнз», связанных с двуединой направленностью связей с общественностью: они равно активно действуют в сфере внутрикорпоративных отношений («фирменный менеджмент»), так и в сфере межкорпоративных отношений.

1.2. Общественность: понятие и классификация

Понятие «общественность» является одним из ключевых понятий в пиарологии. Общественность является основным объектом в PR-деятельности.

Общественность («широкая общественность».) - это субстанциональный субъект социального взаимодействия, функционирующий в публичной сфере на основе публичного статуса.

1.3. Модели коммуникации

Модели коммуникации.

1) античная риторика. В древней Греции первый трактат о риторике. основные представления дал Цицерон.

2) религиозная коммуникация. В научной литературе используются духовные слова.

1.4.Средства массовой коммуникации

Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что непосредственным объектом воздействия потока сообщений является сознание и поведение больших групп людей, составляющих аудиторию того или иного конкретного средства массовой коммуникации. В связи с этим вопрос о том, к какой группе факторов социализации относятся СМК, не имеет однозначного ответа.

1.5. Материалы для прессы: пресс-релиз, бэкграундер, пресс-кит

Перечень материалов для прессы:

Байлайнер - именная, или авторская статья, мнимо подписанная должностным лицом конкретной фирмы, но написанная PR-специалистом. Использование подписи руководителя придает публикации престижность, а также позволяет корпоративным спикерам высказать свои взгляды в более авторитетной форме.

Биография. Форма подачи материала биографии зависит от целевой аудитории, цели и задач, которые призвана выполнить это биография, от состава дополняющих ее документов, характера новостного события, в рамках которого она выдается средствам массовой информации.

1.6. Имидж: понятие, структура, функции

Имидж – (англ. Image – образ) совокупность представлений, понятий, взглядов и опыта людей и отношений к фирме, личности или товару.

1.7.Управление PR в условиях кризиса

Разработка программы коммуникаций в кризисной ситуации может строиться по схеме, показанной на рисунке 2.

1. Идентификация проблемы и её коммуникационных аспектов (факторы, участники)

2. Ситуационный анализ (сегменты, ранги, цели)

3. Разработка плана коммуникаций (сроки, группы, мероприятия)

4. Реализация плана коммуникаций и анализ

Рисунок 2. Процесс управления коммуникациями в кризисной ситуации.

2.Практическая часть

2.1.Анализ PR текстов

В одном из областных центров нашей необъятной Родины разгорелся конфликт из-за собственности. Двухэтажное здание бывшей студенческой столовой на территории студенческого городка арендовал бизнесмен, назовем его Сергеевым. Сергеев разместил там ряд торговых точек, а на втором этаже открыл модный ночной клуб «Амадеус» со вполне «студенческими» ценами.

2.2.Контент-анализ газеты

Проведенный нами контент-анализ «Территория 02» показал, что 19 % публикаций в газете занимают материалы, размещенные в рубриках, посвященных судебной тематике («Из прокуратуры», «Криминал», «ЧП», «Суд да дело», «Преступление и наказание», «Права человека», «Фемида»).

Список использованной литературы

Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях: учеб. пособие. СПб.: Издательство СПбГЭТу "ЛЭТИ", 2006.

Азарова Л.В., Иванова К.А. ., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ "ЛЭТИ", 2006.

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. ГНОМ-ПРЕСС, 2007.

Андреев С.А., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга для политических партий, властных структур, некоммерческих организаций, физических лиц. М.: Прогресс-Традиция, 2006.

Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2006.

Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. М., 2009.

Гульбинский Н., Сорокина Е. "Краткий курс" для эффективных политиков. М.: АВАНТИ, 2009.

Егорова-Гантман Г., Плешаков К. Политическая реклама. М., 2005

Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2008.

Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба. М., 2009.

Кривоносов А.Д. Жанры ПР-текста. СПб, 2006.

Ольшанский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. СПб: Питер, 2007.

Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М., 2006.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Рефо-бук, 2006.

Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 2008.

Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М. 2006.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов. М., 2009. с 115.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для вузов. М., 2005.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство "Дело", 2006.