Место паблик рилейшнз в структуре маркетинговых коммуникаций

  • ID: 46666 
  • 30 страниц

Содержание:


1. Теоретическая часть

1.1. Место паблик рилейшнз в структуре маркетинговых коммуникаций

Паблик рилейшнз (ПР) — установление и поддержание коммуникаций в организационной среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды в отношении организации.

1.2. Стимулирование собственного персонала, посредников и потребителей

Стимулирование труда — это прежде всего внешнее побуждение, элемент трудовой ситуации, влияющий на поведение человека в сфере труда, материальная оболочка мотивации персонала. Вместе с тем оно несет в себе и нематериальную нагрузку, позволяющую работнику реализовать себя как личность и работника одновременно. Она выполняет экономическую, социальную, нравственную функции.

2. Практическая часть

Задание 1. Разработка коммуникационной программы

Компания ЛЕВЕЛ основана в 1997 году молодыми новосибирскими инженерами-компьютерщиками, в основном выпускниками НГУ, ТГУ и НГТУ.

Основная цель компании: продвижение новых технологий на сибирском рынке.

Главная задача: создание единой розничной сети, отвечающей потребностям разных слоев населения: от школьника и домохозяйки до бизнесменов и ученых.

Задание 2. Маркетинговый анализ в рекламе

1. Товар

1.1. Наименование товара – компьютер Ноутбук 15.6" Samsung NP-RV510-A02.

1.2.Товарная группа (подчеркнуть соответствующие характеристики):

- услуга,

- ценные бумаги;

• повседневного спроса (постоянного спроса, импульсной покупки, для экстренных случаев);

• предварительного выбора,

• особого спроса,

• сезонного потребления.

Список использованной литературы

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: ин-тегрированный подход: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008. – 290с.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – М.: Модино пресс, 2006. – 258с.

Бове К., Арнс У. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2005. – 257с.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2008. – 306с.

Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2007. – 406с.

Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 310с.

Джей Э. Эффективная презентация: Пер. с англ. – Минск: Амалфея, 2007. – 269с.

Джефкинс Фр. Реклама: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 305с.

Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые ком-муникации: Учебник. – М.: Дашков и К, 2006. – 301с.

Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник: рекомендован УМО. – М.: Дашков и К, 2008. -405с.

Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник/ Питер Чевертон. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 20092.-608с.

Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов на Дону: Феникс, 2008.-256с.