Планирование рекламной компании

  • ID: 46285 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

Целью работы является разработка рекомендаций по планированию рекламной кампании торгово-производственного предприятия г. Новосибирска.

Задачи работы:

Рассмотреть теоретические вопросы, связанные с организацией рекламной кампании малых промышленных предприятий.

Проанализировать особенности организации рекламной деятельности на предприятии.

Выявить недостатки в процессе разработки и осуществлении рекламной кампании предприятия.

Разработать рекомендации по организации рекламной кампании предприятия на второе полугодие 2011 года.

Объект исследования – рекламная кампания торгово-производственного предприятия.

Предмет исследования — процесс создания рекламной кампании на предприятии.

Объектом наблюдения выступит общество с ограниченной ответственностью «Город мастеров». ООО «Город мастеров» - один из ведущих поставщиков стальных дверей и пластиковых окон в Новосибирске.

1. Рекламная кампания: сущность, виды, этапы проектирования

Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии, дает значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщенные во времени рекламные акции.

2. Маркетинговая характеристика компании ООО «Город мастеров»

ООО «Город мастеров» - один из ведущих поставщиков стальных дверей и пластиковых окон в Новосибирске. Компания занимает устойчивые позиции на рынке Сибири, благодаря постоянно расширяющемуся ассортименту выпускаемой продукции. Начиная с момента основания в 1997 году и до сегодняшнего дня, компания ставила целью предоставить заказчикам комплексные услуги и продукцию самого высокого уровня.

3. Особенности рекламной кампании ООО «Город мастеров» в 2010 году

Рынок пластиковых окон относится к высококонкурентным по количеству игроков, в том числе мелких; характеризуется все еще высокой значимостью небрендовых факторов, в том числе фактора цены; и снижением темпов роста и емкости. В такой ситуации роль маркетинговых инструментов усиления рыночной позиции компаний и правильной брендинговой стратегии высока и позволяет забирать спрос на себя, формировать «цепочки рекомендателей», развивать новые направления деятельности, используя капитал бренда.

4. Совершенствование рекламных коммуникаций компании в 2011г.

В современных условиях принципиально меняется задача маркетинга, от которой будет зависеть и вся концепция коммуникаций компании ООО «Город мастеров», важно не получение доли рынка, а сохранение рентабельности и увеличение капитализации предприятия. Именно выполнению этой задачи и будет содействовать комплекс организационно-экономических, рекламно-информационных и межличностно-коммуникативных мероприятий под названием «интегрированные маркетинговые коммуникации».

Заключение

Рекламная кампания — комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Библиографический список

Вайнштейн С.Ю., Кашин А.В. Концепция современного предпринимательства: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2006. – 172с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков - М: «Финпресс»,1999 – 656с.

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб.: Питер, 2009. – 430с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмента. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. -СПб.: Питер Ком, 2007. – 1002с.

Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004. – 192 с.

Лебедев – Любимов А .Н. Психология рекламы/ А .Н Лебедев – Любимов - СПб.: Питер, 2008. – 599с.

Маркетинг: Учебник для вузов/под ред. Н. П. Ващенко. – М.: ИДФБК – Пресс, 2009. – 248с.

Новосибирская реклама: неевклидова геометрия рынка// http://www.adindex.ru/news/archive_2005_2008/organizer/8181.phtml

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность М.: Финансы и статистика, 2005. – 259с.

Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., Киев, 2006. – 259с.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело – М.: Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 2007. – 355с.

Росситер Дж. Р., Перси Л.. Реклама и продвижение товара. - М.: Финансы и статистика, 2008. – 656с.

Сайт ООО «Город мастеров» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gorod-master.ru/about.

Соловьев Б.А. Управление маркетингом — модульная программа для менеджеров, т. 13. — М.: Инфра-М, 2004. -148с.

Тевлюкова О.Ю., Ровбель СВ. Реклама в коммуникационном процессе: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГАЭиУ, 2008. – 120 с.

Тюнюкова Е. В. , Наумова А. В. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 132с.

Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004. – 232с.