Ценовая политика: сущность, задачи и функции

  • ID: 45835 
  • 35 страниц

Фрагмент работы:

Введение 3

1. Ценовая политика: сущность, задачи и функции 5

2. Ценовая политика ООО «Nova» 19

Заключение 35

Список литературы 36

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Поэтому любое предприятие или организация должны выбрать правильную ценовую стратегию. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

1. Ценовая политика: сущность, задачи и функции

Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели – ниже той, что надеялись заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимно-приемлемой цене. [1, с. 316]

2. Ценовая политика ООО «Nova»

В настоящее время компания «NOVA» является одним из крупнейших оптово-розничных книготорговых предприятий России.

Товарооборот компании в 2010 году составил 5 681 млн. рублей, а чистая прибыль превысила 158 млн. рублей (товарооборот в 2005 году - 4 242 млн. рублей, чистая прибыль около 117 млн. рублей).

Основные виды деятельности компании: оптовая и розничная продажа (в т.ч. через Интернет-магазин и Почту России) книг, канцтоваров, периодических изданий, медиапродукции, открыток и игрушек.

Заключение

Для компании «NOVA» характерно сочетание стратегии устранения конкурентов со стратегией сохранения стабильного положения на рынке, т.к. она занимает значительную долю рынка, и большие объемы продаж помогают защититься от проникновения новых конкурентов с относительно высокими ценами.

Список литературы

Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. - М.: издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 328 с.

Акулич И.Л. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - Мн.: Высш. школа, 2006. - 447 с.

Акулич И.Л., Гершкова И.З. Современный маркетинг: Практ. пособие / Каталонский политехнический университет; БТЭУ, ГКИ и др. - Мн.: ООО «Миссента», 2005. - 365 с.

Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Дашков и К., 2009.—160с.

Баговская Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2007. - 219 с.

Маслова Т.Д. и др. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер, 2006. - 224 с.

Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. - М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2007. - 352 с.

Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П. Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. - 512 с.