Международная коммуникационная политика

  • ID: 45830 
  • 26 страниц

Содержание:


Введение

Содержание предлагаемого курса направлено на формирование профессиональных знаний, которыми должны владеть в рыночных условиях специалисты-маркетологи.

Целью данной контрольной работы является закрепление у студентов знаний теоретических основ международного маркетинга, развитие навыков выявления и практического применения студентами особенностей использования маркетинговых инструментов на международных рынках.

Контрольная работа состоит из двух блоков. В первом блоке студент должен изложить теоретические основы выбранного для анализа инструмента комплекса международного маркетинга и обосновать его практическое применение для формирования международной маркетинговой программы. Во втором блоке на примере имитационного или реального отечественного предприятия студент должен принять ряд стратегических решений, касающихся выхода предприятия на международный рынок и конкретного инструмента комплекса маркетинга для разработки международной маркетинговой программы.

Тема 8. Международная коммуникационная политика

Процесс международной коммуникации состоит из семи основных элементов: источник информации – фирма-экспортер, кодирование, канал передачи информации, расшифровка сообщения, получатель, обратная связь, помехи. Но в международном маркетинге процесс коммуникации не сводится к простому отправлению сообщения получателю через средства коммуникации.

Задание 8. Сформировать коммуникационную политику предприятия на зарубежных рынках.

Тема работы охватывает основные аспекты анализа продвижения новой продукции на европейский рынок. Для того, чтобы осветить данную проблему более подробно, рассмотрим ее на примере деятельности компании «Арго», которая предлагает своим потребителям товары и услуги по следующим направлениям:

-красота и здоровье;

-искусство;

-электроника;

-товары высоких технологий;

- обучение и просвещение.

Заключение

Таким образом, в заключение необходимо отметить следующие позиции.

В сегодняшней действительности существует множество принципов маркетинга, которые оказывают несомненное влияние на процесс сбытовой деятельности. Их сущность и масштабы влияния по - разному оценены в материалах исследователей, но одно является несомненным - это то, что данное влияние имеет место быть.

Список литературы

Акулич И.Л. Международный маркетинг. - Мн.: Выш. шк., 2006.- 544 с.

Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг. – М.:Экономистъ,2005.- 991 с.

Международный маркетинг: Учебник для вузов. - 2-е изд. - Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Черенков В. И. - Питер, 2008 - 688 с.