Вариант 7. Стратегии ценообразования

Содержание:

Вариант 7. Стратегии ценообразования

7. Стратегии ценообразования

Ценовая стратегия — это выбор предприятием возможной динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

С одной стороны, ценовая стратегия выступает как условие, определяющее позиционирование товара на рынке; с другой — она является функцией, формируемой под действием ряда факторов, в качестве которых выступают:

…

7. Ситуационная задача

Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.

Вопросы:

а) в чем, по-вашему, причина такого решения;

б) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники;

в) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.

…

Тесты

Тест №7.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: К какой функции маркетинга относится подфункция «организация материально-технического снабжения»?

А) функция управления и контроля;

Б) сбытовая функция;

В) производственная функция;

Г) аналитическая функция.

Тест №17.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой этап проведения маркетинговых исследований является начальным?

А) разработка плана исследований;

Б) реализация плана исследований;

В) интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства;

Г) определение проблемы и целей исследования.

Тест №27.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид цены определяется как цена за услуги?

А) трансфертная цена;

Б) тариф;

В) фиксированная цена;

Г) твердая цена.

Тест №37.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой элемент продвижения не относится к прямым продажам?

А) устные презентации с целью реализации товара;

Б) телемаркетинг;

В) реклама прямого отклика;

Г) предоставление скидок.

Тест №47.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется базовая характеристика потребностей, надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена?

А) потребность;

Б) сделка;

В) нужда;

Г) спрос.

Тест №57.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой фактор макровнешней маркетинговой среды характеризуется степенью внедрения новых технологий и уровнем их разработанности в общественном производстве?

А) научно-технический фактор;

Б) демографический фактор;

В) социально-культурный фактор;

Г) экономический фактор.

Тест №67.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая концепция маркетинга состоит в том, что объектом управления маркетинга становятся отношения с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи?

А) сбытовая концепция;

Б) товарная концепция;

В) концепция социально-этического маркетинга;

Г) концепция маркетинга взаимодействия.

Тест №77.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называются потребительские товары или услуги, которые покупатель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены, и внешнего оформления?

А) товары предварительного выбора;

Б) товары производственно-технического назначения;

В) товары пассивного спроса;

Г) товары повседневного спроса.

Тест №87.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называются цены, выше которых предприятие не имеет права устанавливать цены на свою продукцию или услуги?

А) предельные цены;

Б) подвижные цены;

В) договорные цены;

Г) аукционные цены.

Тест №97.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется метод определения коммуникационного бюджета, при котором фирма выделяет на рекламу средства, которые остались после покрытия всех других расходов фирмы?

А) остаточный метод;

Б) Метод Данахера-Руста;

В) метод Дорфмана-Стеймана;

Г) метод фиксированного бюджета.

Список литературы

…

Приложение 1

Виды стратегий ценообразования на этапе внедрения продукта на рынок

…

В контрольной:

Статья рассказывает о выборе оптимальной ценовой политики на рынке при помощи стратегий ценообразования. Описываются факторы, влияющие на позиционирование товара на рынке, такие как этапы жизненного цикла продукта и конкурентоспособность товара. Рассматриваются четыре вида стратегий на стадии внедрения, а также роль улучшения товара и поиска новых сегментов рынка в выборе ценовой стратегии.

• Как выбрать оптимальную ценовую политику на рынке?
• Какие факторы влияют на позиционирование товара на рынке при выборе ценовой стратегии?
• Как зависит выбор стратегии ценообразования от этапа жизненного цикла продукта на рынке?
• Как улучшение товара и поиск новых сегментов рынка влияют на выбор ценовой стратегии?
• Что такое ценовая стратегия на рынке и как она формируется?

Список файлов
45123.docx	35 КБ

Информация по В контрольной
код работы (ID)	45123
просмотров	1899
страниц	15
автосодержание	ДА
список литературы	ДА
нумерация страниц	ДА
таблиц	3
источников литературы	9
оформление по ГОСТу	ДА
были доработки	НЕТ
проверено преподавателем НГУЭУ (Нархоз)	ДА