Маркетинговая информационная система и ее элементы

  • ID: 44878 
  • 16 страниц

Содержание:


5. Маркетинговая информационная система и ее элементы

Маркетинговая информационная система включает в себя индивидов, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений.

Для выполнения задач анализа, планирования, исполнения планов и контроля (левая область) менеджеры по маркетингу нуждаются в информации об изменениях в рыночной среде (правая область). Роль МИС заключается в определении потребностей в информации для маркетингового управления, ее получения и своевременном предоставлении соответствующим менеджерам.

24. Марка товара, брэнд. Капитал торговой марки

Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца).

Торговая марка может быть словесной (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной, комбинированной, звуковой и т.д. 

Ситуация 11

Вы, наверное, слышали такое название духов, как «Шанель № 5». Выведенные на мировой рынок в 20-е годы прошлого столетия духи до сих пор занимают лидирующие позиции по объему продаж, в то время как вновь разработанные и выводимые на рынок новые виды парфюма обычно находятся на стадии насыщения около трех месяцев.

А) Чем, на ваш взгляд, обусловлен успех «Шанель № 5» на мировом рынке? Какие виды парфюма с продолжительным жизненным циклом вам еще известны?

Б) На каком этапе жизненного цикла товара находятся товары вашего предприятия? Что предпринимает ваше предприятие для продления или сокращения определенных этапов жизненного цикла? Какие действия, на ваш взгляд, в реальной ситуации могут быть также эффективны для вашего предприятия в области товарной политики? Предложите и обоснуйте пять-шесть таких мероприятий.

Ответ:

Задача 11

Проведите ABC-анализ производственной программы предприятия по показателям сбыта, представленным в табл. 5. Дайте рекомендации по формированию ассортимента.

Таблица 5

Исходные данные для ABC-анализа товаров

Решение:

Программа предприятия по показателям сбыта по номеру изделия

2. Определим параметр, по которому будет проводиться анализ объекта: Объем реализации

Список литературы

Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. -405с.

Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и сервис, 2008. -348с.

Маркетинг: общий курс / Под ред. Н.Я. Калюжновой и А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2007.-289с.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006.- 365с.

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007. -397с.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2007.-347с.