Вариант 4. Прямой маркетинг
- ID: 44765
- 17 страниц
Часть текста скрыта. После покупки Вы получаете полную версию
Содержание:
Вариант 4. Прямой маркетинг
4. Прямой маркетинг
Маркетинговые коммуникации подразумевают тесную связь с целевой аудиторией, осуществляемую посредством любых контактов с потребителем. Эти контакты происходят постоянно при вовлечении потребителя в процесс деятельности продавца, например, при переводе его с этапа «оценка вариантов» на этап «решение о покупке». Определенные результаты и реакция рынка подготавливаются комплексом маркетинга [6,c.136].
…
Ситуационная задача № 4
Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:
а)машиностроительное предприятие - турбины;
б)сельскохозяйственное предприятие - овощи;
в)предприятие, производящее строительное оборудование - бетономешалки небольшой мощности;
г)фабрика резиновых изделий - резиновые коврики для автомобилей.
Канал сбыта можно трактовать как путь (маршрут) передвижения товаров от производителей к потребителям.
Канал сбыта принимает на себя и помогает передать кому-либо другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.
…
Тестовое задание
Тест №4.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой фактор макровнешней маркетинговой среды характеризуется развитостью рыночного менталитета населения, организационной и потребительской культурой?
А) демографический фактор;
Б) научно-технический фактор;
В) социально-культурный фактор;
Г) политико-правовой фактор.
Тест №14.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид сегментации рынка предполагает разделение рынка по регионам, странам?
А) макросегментация;
Б) микросегментация;
В) сегментация вглубь;
Г) сегментация вширь.
Тест №24.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Каким образом определяются товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них?
А) основные товары;
Б) товары импульсной покупки;
В) товары особого спроса;
Г) экстренные товары.
Тест №34.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой тип посредника не является собственником продукции и не может распоряжаться ею?
А) дистрибьютор;
Б) комиссионер;
В) брокер;
Г) дилер.
Тест №44.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид контроллинга занимается регулированием прибыли за предыдущее время, обеспечивает решение задач по дальнейшему эффективному функционированию предприятия?
А) оперативный контроллинг;
Б) стратегический контроллинг;
В) системный контроллинг;
Г) тактический контроллинг.
Тест №54.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой фактор макровнешней маркетинговой среды характеризуется финансовым положением населения и показателями финансово-кредитной системы?
А) природный фактор;
Б) экономический фактор;
В) природный фактор;
Г) научно-технический фактор.
Тест №64.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая концепция маркетинга исходит из того, что потребители будут покупать товары в достаточном объеме, если фирмой будут приложены определенные усилия по продвижению товаров?
А) концепция традиционного маркетинга;
Б) производственная концепция;
В) концепция социально-этического маркетинга;
Г) сбытовая концепция.
Тест №74.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид маркетинга используется при нерациональном спросе?
А) противодействующий маркетинг;
Б) синхромаркетинг;
В) ремаркетинг;
Г) стимулирующий маркетинг.
Тест №84.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Как называется товарная линия, если увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента?
А) длинная линия;
Б) короткая линия;
В) узкая линия;
Г) широкая линия.
Тест №94.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Как называется совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя к потребителю?
А) канал распределения;
Б) система товародвижения;
В) оптовая торговля;
Г) розничная торговля.
Список литературы
Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. -Новосибирск: НГУЭУ, 2007
Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход - М.: Питер, 2001
Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006
Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков - М: «Финпресс»,1999
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2002
Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент - М.: Питер, 2004
Лебедев – Любимов А .Н. Психология рекламы/ А .Н Лебедев – Любимов - СПб.: Питер, 2004
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0005/
…
В контрольной:
Прямой маркетинг - это система сбыта товаров с непосредственным контактом с потребителем. В маркетинге бывают личные и неличные коммуникационные каналы. Система прямого маркетинга направлена на получение от потребителя немедленной прямой реакции.
- Что такое прямой маркетинг и какие бывают виды?
- Какие бывают коммуникационные каналы в маркетинге?
- Как работает система продаж товаров посредством прямого маркетинга?
Список файлов | |
---|---|
44765.docx | 38 КБ |
Информация по В контрольной | |
---|---|
код работы (ID) | 44765 |
просмотров | 1641 |
страниц | 17 |
автосодержание | ДА |
список литературы | ДА |
нумерация страниц | ДА |
источников литературы | 8 |
оформление по ГОСТу | ДА |
были доработки | НЕТ |
проверено преподавателем НГУЭУ (Нархоз) | ДА |