Вариант 2. Формирование товарной стратегии предприятия

  • ID: 44744 
  • 24 страницы

Содержание:


Задание 1. Формирование товарной стратегии предприятия

Используя матрицу БКГ, сформулируйте товарную стратегию фирмы.

Таблица 1

Характеристика продуктового портфеля фирмы

Решение

Представим данные задачи в виде таблицы:

Рассчитанные данные:

Задание 2. Оценка конкурентоспособности товара

Задание 2.1. Оценить конкурентоспособность нового полувагона по сравнению с существующим. Параметры, характеризующие технические и экономические показатели, приведены в таблице 4:

Таблица 4

Решение

Оценка конкурентоспособности может быть выполнена по показателю конкурентоспособности К:

Задание 2.2. Определить конкурентоспособность товара, выпускаемого фирмами А, В, С по основным потребительским критериям: удобства, качество, цена, мода. Весомость и бальная оценка по каждому критерию рассматриваемых вариантов приведены в таблице 5:

Таблица 5

Решение

Задание 3. Сегментирование и емкость рынка

Фирма действует в регионе, состоящего из 2х районов. Для каждого района известны изменения в условиях реализации для нового товара типа А: численность покупателей товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( руб./покупатель), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции А (), издержки по сегментации рынка в каждом из районов (С). Данные по районам приведены в таблице:

Решение

Задание 4. Определения и основные понятия маркетинга. Нужда, потребность, запрос, спрос

Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.

Маркетинг – это не статичное, а весьма динамичное понятие, обозначающее развитие той или иной фирмы (предприятия) путем активной рыночной деятельности. Кроме того, он рассматривается еще и как «рыночная концепция управления», т.е. как система, позволяющая обеспечить ориентацию производства на требования рынка. Взгляд на маркетинг как на важное звено предпринимательской деятельности позволяет обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию производства на требования рынка, а с другой – активную деятельность на рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию (товары народного потребления, изделия производственно-технического назначения, услуги).

Список использованной литературы

Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.

Васильев, Г. А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, Т. А. Гайденко. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 238 с.

Виханский, О.С. Стратегическое управление. Учебник / О.С. Виханский – М.: Гардарика, 2003. – 341 с.

Дайян, А. Академия рынка – Маркетинг. – М.: Экономика, 1993. – 476 с.

Диксон, П.Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон. – пер. с англ. – М.: Бином, 1999. – 409 с.

Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг, В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. Дом «Вильямс» , 2000. – 702 с.

Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2003. – 496 с.

Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. – пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.

Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. – пер. с англ. – СПб.: Наука, 1996. – 573 с.

Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: Издательство БЕК, 1999.

Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корголюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 560 с.

Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. М26 Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.

Портер, М. Конкуренция: Пер. с англ.: Уч. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495 с.

Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 224 с.