Формирование товарной стратегии предприятия. Оценка конкурентоспособности товара. Сегментирование и емкость рынка

  • ID: 44744 
  • 24 страницы
x

Часть текста скрыта. После покупки Вы получаете полную версию

Содержание:


Формирование товарной стратегии предприятия. Оценка конкурентоспос…

ЗАДАНИЕ 1. Формирование товарной стратегии предприятия

Используя матрицу БКГ, сформулируйте товарную стратегию фирмы.

Таблица 1

Характеристика продуктового портфеля фирмы

Показатель Вариант 2

Объем реализации

в 2008 г. 840

1710

1120

900

1080

760

600

470

430

Объем реализации

в 2009 г. 870

2000

1000

830

600

300

800

600

290

Ёмкость рынка в 2009 г. 11000

4840

6760

5450

11000

7800

3600

11100

10600

Реализовано конкурентом

в 2009 г. 2100

1000

700

1200

900

110

300

600

700

РЕШЕНИЕ

Представим данные задачи в виде таблицы:

№ продукта Объем реализации Доля рынка 2009 г., %

2008 2009 Фирмы Конкурента

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Рассчитанные данные:

№ продукта Объем реализации Доля рынка 2009 г., % Критерии матрицы

2008 2009 Фирмы Конкурента РР ОДР Доля (%) в общем объеме

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Всего:

Среднее значение:

ЗАДАНИЕ 2. Оценка конкурентоспособности товара

ЗАДАНИЕ 2.1. Оценить конкурентоспособность нового полувагона по сравнению с существующим. Параметры, характеризующие технические и экономические показатели, приведены в таблице 4:

Таблица 4

Параметры Коэффициент значимости параметров Значение параметров

Для базового образца Для нового образца Для идеальной конструкции

1. Грузоподъемность 0,5 47,5 47 56

2. Удельный объем кузова, м3/т 0,1 1,2 1,2 1,4

3. Производительность вагона, ткм.нт/сут 0,3 7800 8000 8000

4. Технический коэффициент тары, т 0,1 0,47 0,45 0,43

5. Цена вагона тыс. р. 0,3 220 230 210

6. Эксплуатационные затраты за срок службы, тыс. р. 0,7 2000 1900 1800

РЕШЕНИЕ

Оценка конкурентоспособности может быть выполнена по показателю конкурентоспособности К:

ЗАДАНИЕ 2.2. Определить конкурентоспособность товара, выпускаемого фирмами А, В, С по основным потребительским критериям: удобства, качество, цена, мода. Весомость и бальная оценка по каждому критерию рассматриваемых вариантов приведены в таблице 5:

Таблица 5

Критерий Весовой коэффициент критерия Бальная оценка товаров

А В С

Удобство 0,3 5 4 5

Качество 0,5 3 5 4

Цена 0,1 2 5 1

Мода 0,1 5 2 5

РЕШЕНИЕ

ЗАДАНИЕ 3. Сегментирование и емкость рынка

Фирма действует в регионе, состоящего из 2х районов. Для каждого района известны изменения в условиях реализации для нового товара типа А: численность покупателей товара А (L), интенсивность покупок товара А в среднем одним покупателем в год ( руб./покупатель), выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции А ( ), издержки по сегментации рынка в каждом из районов (С). Данные по районам приведены в таблице:

Показатели Величина показателя

L1, чел. 1800

1, тыс. руб./год

4

d1 +0,2

С1, тыс. руб. 0,5

L2, чел. 2500

2, тыс. руб./год

3

d2 -0,3

С2, тыс. руб. 0,6

РЕШЕНИЕ

ЗАДАНИЕ 4. Определения и основные понятия маркетинга. Нужда, потребность, запрос, спрос

Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.

Маркетинг – это не статичное, а весьма динамичное понятие, обозначающее развитие той или иной фирмы (предприятия) путем активной рыночной деятельности. Кроме того, он рассматривается еще и как «рыночная концепция управления», т.е. как система, позволяющая обеспечить ориентацию производства на требования рынка. Взгляд на маркетинг как на важное звено предпринимательской деятельности позволяет обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию производства на требования рынка, а с другой – активную деятельность на рынке, проведение широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчивого спроса на продукцию (товары народного потребления, изделия производственно-технического назначения, услуги).

Список использованной литературы


Список файлов
44744.docx97 КБ

Информация по контрольной
код работы (ID)44744
просмотров1900
страниц24
автосодержаниеДА
список литературыДА
таблиц8
изображений26
источников литературы14
оформление по ГОСТуДА
были доработкиНЕТ
проверено преподавателем СГУПСДА

ᚠᚠᚠ