Вариант 5. Сегментация спроса и сегментация предложения

  • ID: 44697 
  • 22 страницы

Содержание:


1. Теоретический вопрос

Сегментация спроса и сегментация предложения

Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги.

2. Ситуационная задача

Вы работаете маркетологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции фабрики рекламные средства. Разработайте план мероприятий рекламной кампании для решения этой задачи

Для крупного машиностроительного предприятия, находящегося на территории г. Новосибирска, можно предложить следующую примерную программу маркетинговых мероприятий:

1. Реклама в сети Интернет

Разработка собственного Web-сайта машиностроительного предприятия с освещением его истории, ассортимента продукции, текущих новостей предприятия, социальной деятельности предприятия и прочих актуальных вопросов

3. Тест

Тест №5.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой принцип маркетинга определяется как гибкое реагирование производства на требования активного и потенциального спроса?

А) адаптация;

Б) инновация;

В) сегментация;

Г) глобальное управление маркетингом.

Тест №15.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая группа признаков сегментирования рынка не используется при разработке маркетинговой программы фирмы?

А) сегментирование рынка по потребителям;

Б) сегментирование рынка по параметрам продукции;

В) сегментирование рынка по уровню рентабельности;

Г) сегментирование рынка по основным конкурентам.

Тест №25.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какие товары определяются как потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании?

А) товары импульсной покупки;

Б) товары пассивного спроса;

В) особые товары;

Г) товары предварительного выбора.

Тест №35.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какие посреднические структуры организуются путем элиминации отдела сбыта из структуры фирмы?

А) сбытовые филиалы;

Б) торговые представители;

В) комитенты;

Г) торговые синдикаты.

Тест №45.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется состояние рыночных отношений, при котором спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат?

А) рынок покупателя;

Б) рынок продавца;

В) сбалансированный рынок;

Г) конкурентный рынок.

Тест №55.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой фактор макровнешней маркетинговой среды определяется структурой, численностью, плотностью и воспроизводными характеристиками населения?

А) экономический фактор;

Б) демографический фактор;

В) социально-культурный фактор;

Г) политико-правовой фактор.

Тест №65.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая концепция маркетинга исходит из того, что необходимо не продавать товары, а удовлетворять потребности?

А) концепция традиционного маркетинга;

Б) товарная концепция;

В) концепция маркетинга взаимодействия;

Г) сбытовая концепция.

Тест №75.

Задание: найдите правильный вариант ответа из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга основан на использовании фундаментальных и прикладных научных исследований, которые в дальнейшем проходят отбор через предпочтения и требования рынка?

А) научно-технический маркетинг;

Б) бихевиористский маркетинг;

В) Интернет-маркетинг;

Г) экологический маркетинг.

Тест №85.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется товарная линия, при которой предприятие может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию?

А) узкая линия;

Б) широкая линия;

В) длинная линия;

Г) короткая линия.

Тест №95.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой уровень канала распределения не предполагает наличия посредника?

А) нулевой;

Б) первый;

В) второй;

Г) третий.

Список литературы

Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2010. – 224 с.

Дурович А.П. Маркетинговые исследования. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 432 с.

Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 304 с.

Кураков Л.П. Экономическая теория. – М.: МПСИ, 2007. – 1072 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.

Просветов Г.И. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с.

Соловьёв Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2009. – 384 с.

Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 552 с.