Представьте классический комплекс маркетинга и его ключевые элементы: товар, цену, распространение (сбыт), стимулирование (продвижение) товара

  • ID: 44531 
  • 24 страницы

Содержание:


Задание 1

1. Представьте классический комплекс маркетинга и его ключевые элементы: товар, цену, распространение (сбыт), стимулирование (продвижение) товара

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать ответную реакцию со стороны целевого рынка.

2. Какими бывают маркетинговые мероприятия при разных видах спроса?

Различным состояниям спроса соответствуют различные стратегии маркетинга, предполагающие свои цели и инструменты. Виды спроса перечислены ниже.

3. В чём состоит необходимость конкуренции в рыночных условиях?

Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства.

Конкуренция - общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

4. Охарактеризуйте основные понятия: сбыт, распределение, реализация товаров, сбытовая политика

Сбыт — продажа, реализация предприятием, организацией, предпринимателями изготовляемой ими продукции, товаров с целью получения денежной выручки, обеспечения поступления денежных средств.

Сложности сбыта в условиях конкуренции порождают разнообразие способов и необходимость выбора в конкретных условиях наилучшего из них или оптимального сочетания нескольких способов.

5. Каким образом используется бухгалтерская отчетность, отчеты менеджеров, других структурных подразделений при сборе маркетинговой информации?

Бухгалтерскую отчётность, отчёты менеджеров и прочие подобные документы относят к внутренним источникам маркетинговой информации.

Задание 2

Представьте решение следующей маркетинговой ситуации:

Стратегия доминирующей фирмы

Компания «Сахар Дом» имеет почти 60% на региональном рынке сахара. Она продает свою продукцию либо в мешках (промышленный сахар), либо в упаковках по 1 кг (розничный сахар). Стоимость упаковки во втором случае составляет, включая затраты на расфасовку, примерно 5% от стоимости товара. На практике «Сахар Дом» продает промышленный сахар кондитерским фабрикам по цене вдвое ниже, чем в розничной торговле.

. Список литературы

Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2010. – 224 с.

Дурович А.П. Маркетинговые исследования. – М.: ТетраСистемс, 2009. – 432 с.

Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 304 с.

Кураков Л.П. Экономическая теория. – М.: МПСИ, 2007. – 1072 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.

Просветов Г.И. Маркетинговые исследования. Задачи и решения. – М.: Альфа-Пресс, 2008. – 240 с.

Соловьёв Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2009. – 384 с.

Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 552 с.