Вариант 10. Каналы распределения: типы и уровни

  • ID: 44465 
  • 15 страниц

Содержание:


10. Каналы распределения: типы и уровни

Канал распределения — это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают па себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю.

10. Ситуационное (практическое задание)

Предприятие предусмотрело вывести на рынок новый косметический продукт. Переменные затраты на единицу продукции составили 30 тыс. руб., постоянные затраты за период – 120 млн. руб. Результаты исследования рынка позволили заключить, что продукт продается по цене 60 тыс. руб. за единицу. На основе этого:

а) при каком объеме сбыта достигается пороговая прибыль?

б) как возрастет прибыль при объеме сбыта 6000 единиц?

в) отдел маркетинга предложил провести дополнительные мероприятия, что потребует финансирования в размере 30 млн. руб. На сколько должен повыситься объем сбыта для обеспечения минимальной прибыли?

Решение:

А) Формула расчета точки безубыточности в натуральном выражении (в штуках продукции или товара):

Тбн = Зпост / (Ц - ЗСпер)

Тесты

Тест №10.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая концепция маркетинга концентрирует внимание на том, что потребитель всегда благоприятно отнесется к товару, если он хорошего качества и имеет умеренную цену?

А) производственная концепция;

Б) товарная концепция;

В) концепция традиционного маркетинга;

Г) концепция маркетинга взаимодействия.

Тест №20.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии характеризуется массовым производством одного товара для всего рынка?

А) недифференцированный маркетинг;

Б) дифференцированный маркетинг;

В) концентрированный маркетинг;

Г) смешанный маркетинг.

Тест №30.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая стратегия ценообразования предусматривает установление высоких цен на длительное время на товары высокого качества?

А) стратегия убывающего лидера;

Б) стратегия высоких цен;

В) стратегия конкурентных цен;

Г) стратегия гибких цен.

Тест №40.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид плана маркетинга не относится к критерию длительности срока действия плана?

А) долгосрочный;

Б) среднесрочный;

В) постоянный;

Г) краткосрочный.

Тест №50.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется процесс приобретения товара или услуги на рынке, результат приобретения права собственности на интересующие покупателя товар или услугу?

А) спрос;

Б) покупка;

В) нужда;

Г) потребность.

Тест №60.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая цель достигается с помощью маркетингового принципа сегментации?

А) анализ форм и методов сбыта;

Б) усиление конкурентных преимуществ;

В) совершенствование и модификация товаров;

Г) продвижение товаров.

Тест №70.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга используется при отсутствующем спросе?

А) ремаркетинг;

Б) стимулирующий маркетинг;

В) демаркетинг;

Г) поддерживающий маркетинг.

Тест №80.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какие товары определяются как потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании?

А) товары импульсной покупки;

Б) товары пассивного спроса;

В) особые товары;

Г) товары предварительного выбора.

Тест №90.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется цена, которая устанавливается, как правило, на продукцию с длительным сроком изготовления, цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения и подлежит изменению в порядке, оговоренном обеими сторонами?

А) скользящая цена;

Б) предельная цена;

В) цена-брутто;

Г) твердая цена.

Тест №100.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой фактор не является определяющим при разработке бюджета маркетинга на предприятии?

А) организационная культура;

Б) децентрализация ответственности за прибыль;

В) уровень конкуренции;

Г) контроль информации.

Список литературы

Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2009. -405с.

Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и сервис, 2008. -348с.

Маркетинг: общий курс / Под ред. Н.Я. Калюжновой и А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2007.-289с.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006.- 365с.

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2007. -397с.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2007.-347с.