Вариант 2. Понятие продукта и понятие товара

  • ID: 44147 
  • 17 страниц

Содержание:


2. Понятие продукта и понятие товара

Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание.

Продуктом в маркетинге является все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления, с целью удовлетворения определенных потребностей.

12. Ситуационная задача

Укажите основные факторы, которые Вы должны принять во внимание при обосновании продукции, которую Вы будете рекомендовать производить и продавать.

Только 10% всех новых товаров являются действительно новыми, оригинальными и называются товарами мировой новизны. Разработка таких товаров, организация их производства и вывод на рынок требуют больших затрат и сопряжены с повышенным риском. Это является одной из причин того, почему фирмы разработку новых товаров связывают чаще всего с усовершенствованием и модификацией существующих товаров.

Тесты

Тест №2.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Каким образом рассматривается маркетинг на первом этапе его эволюции как науки?

А) как сфера прикладной экономики;

Б) как анализ механизма товародвижения;

В) как рыночная концепция управления;

Г) как теория взаимодействия и коммуникаций.

Тест №12.

Задание: найдите правильный вариант ответа из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга предполагает его осуществление в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну?

А) национальный маркетинг;

Б) международный маркетинг;

В) глобальный маркетинг;

Г) бихевиористский маркетинг.

Тест №22.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве одного товара для определенного сегмента рынка?

А) недифференцированный маркетинг;

Б) смешанный маркетинг;

В) дифференцированный маркетинг;

Г) концентрированный маркетинг.

Тест №32.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какое количество уровней каналов распределения характерно для сбытовой деятельности в маркетинге?

А) четыре;

Б) пять;

В) шесть;

Г) восемь.

Тест №42.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой фактор не является определяющим при разработке бюджета маркетинга на предприятии?

А) организационная культура;

Б) децентрализация ответственности за прибыль;

В) уровень конкуренции;

Г) контроль информации.

Тест №52.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги?

А) обмен;

Б) потребность;

В) спрос;

Г) нужда.

Тест №62.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: К какой функции маркетинга относится подфункция «организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта»?

А) производственная функция;

Б) сбытовая функция;

В) аналитическая функция;

Г) функция управления и контроля.

Тест №72.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Какой вид маркетинга используется при полноценном спросе?

А) поддерживающий маркетинг;

Б) ремаркетинг;

В) демаркетинг;

Г) развивающий маркетинг.

Тест №82.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется совокупность всех товаров фирмы, характеризующаяся широтой, длиной, глубиной и согласованностью?

А) товарная линия;

Б) диверсификация товара;

В) элиминация товара;

Г) товарная номенклатура.

Тест №92.

Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.

Вопрос: Как называется цена, действующая в течение определенного периода времени?

А) тариф;

Б) предельная цена;

В) аукционная цена;

Г) сезонная цена.

Список литературы

Архипов А.Е. Маркетинг: Учебно-методический комплекс. Новосибирск: НГУЭУ, 2007

.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2002

Котлер Филипп. Маркетинг – менеджмент. Экспресс курс// Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2007

ТретьякМаркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. -М.: Инфра-М, 2005