План маркетинга ООО Синеморье

  • ID: 44008 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

...

Цель работы — разработка плана маркетинговой деятельности для предприятия сферы туризма.

Задачи работы:

Осветить теоретические аспекты планирования маркетинга на предприятии.

Дать маркетинговую характеристику предприятия.

Разработать маркетинговый план предприятия на 2011 год.

Объектом исследования в работе выступит ООО «Синеморье», пансионат, расположенный в Новосибирской области.

Предметом данного исследования является управление планированием маркетинга на данном предприятии.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

...

1. Теоретические аспекты управления функцией планирования маркетинга на современном предприятии

1. 1. Сущность планирования маркетинга на предприятии

Функции управления — это относительно самостоятельные, специализированные и обособленные виды деятельности, с помощью которых субъект управления (руководитель, аппарат по руководству предприятием) воздействует на управляемый объект (трудовой коллектив) [15,c.57].

...

1. 2. Управление разработкой плана маркетинга современного предприятия

План маркетинга разрабатывается для каждой СХЕ организации и охватывает планы для отдельных продуктовых линий, отдельных видов продуктов и отдельных рынков. Планы маркетинга обычно состоят из следующих разделов: аннотация для руководства, текущая маркетинговая ситуация, опасности и возможности, цели маркетинга, стратегии маркетинга, программы действий, бюджет маркетинга и контроль.

...

2. Управление планированием маркетинга в деятельности пансионата «Синеморье»

2. 1. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Синеморье»

Пансионат «Синеморье» расположен в 140 километрах от Новосибирска, за поселком Завьялово, в Караканском бору на берегу Обского моря. Вмещает одновременно более 200 человек и предлагает различные виды проживания: номера со всеми удобствами, с удобствами на 3 комнаты, а также проживание в коттеджах.

...

2. 2. Особенности и факторы риска планирования маркетинговых мероприятий пансионата

К основным факторам риска при планировании маркетинга пансионата можно отнести усиление конкуренции на рынке оказания услуг санаторно-курортного лечения в Новосибирской области, а также ухудшение уровня жизни, неопределенность темпов инфляции. Влияние мирового экономического кризиса существенно отразилось на уровне доходов ООО «Синеморье».

...

3. Разработка плана маркетинга ООО «Синеморье» на 2011 год

3. 1. Мероприятия плана маркетинга пансионата «Синеморье» в 2011 году

Планы, составляемые маркетологами, как правило, имеют одинаковую структуру. Обычно их начинают с анализа текущей ситуации, а заканчивают контролем за реализацией.

Составляющие плана маркетинга

Анализ ситуации на рынке.

Анализ положения компании на рынке.

Цели.

Стратегия маркетинга.

Рабочая программа.

Планируемый бюджет.

Контроль за реализацией.

...

3. 2. Планирование системы сбыта и маркетинговых коммуникаций ООО «Синеморье» на 2011 год

Сбытовая политика пансионата - это комплекс маркетинговых мер по планированию, реализации и контролю движения гостиничного продукта для удовлетворения существующего спроса и получения прибыли. Ранее мы выявили, что наиболее затратными частями реализации плана маркетинга будут затраты на построение эффективной системы сбыта и коммуникации пансионата, поэтому далее разработаем более подробный план работы в этих направлениях. ...

Заключение

Под планированием маркетинга понимается логическая последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более общего понятия — системы планирования маркетинга, включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль.

...

Библиографический список

Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб.: Питер, 2007

Архипов А.Е, Третьякова Н.Н, Ярмарочно-выставочная деятельность: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск, 2008

Бовин А.А., Чередникова Л.Е. Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2006

Вайнштейн С.Ю., Кашин А.В. Концепция современного предпринимательства: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2006

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Голубков Е. П – М. : Финпресс,2001

Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999

Голяков С. М. Общая концепция бизнес-планирования// Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Вып.4(№ 32)

Джанджугазова Е.Л. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Учебное пособие. - М., 2003

Дурович А. П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие/А. П. Дурович. – 3-е изд., стереотип. – Мн.: Новое знание, 2003

Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов/ Ф Котлер., Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; Пер. с англ.; Под ред. Р. Б. Ноздревой. – М.: ЮНИТИ, 2004

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — 2-е европейское издание. — М., СПб., К.: Вильямс, 2005

Котлер Филипп. Маркетинг – менеджмент. Экспресс курс// Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001

Ламбен Ж. Маркетинг, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2004

Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. - М.: ЭКСМО, 2007

Половова Т. А., Еременко Е. В. , Гениберг Т.В. , Шигаева О.А. Менеджмент: Учебно-методический комплекс.- Новосибирск: НГУЭиУ, 2005

Рубцов С.В. Управление маркетингом и личностный фактор// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 1

Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студентов вузов. - М.: Юнити-Дана, 2005

Соловьев Б.А. Управление маркетингом — модульная программа для менеджеров, т. 13. — М.: Инфра-М, 2004

http://sinemor.ru