Шифр 08. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия

  • ID: 43569 
  • 17 страниц

Содержание:


8.Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но также поддерживать и улучшать благосостояние, как отдельных потребителей, так и общества в целом. Концепция социально-этического маркетинга порождена сомнениями относительно соответствия концепции чистого маркетинга нашему времени с его проблемами в области защиты окружающей природной среды, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. Всегда ли организация, удовлетворяющая какие-нибудь потребности, действует с учетом долговременного блага потребителей и общества? Данная концепция требует сбалансированной увязки трех факторов: прибыли организации, уровня удовлетворения запросов потребителей и учета интересов общества.

Социально-этический маркетинг учитывает факторы ограничения предпринимательской инициативы со стороны общественных организаций и властных структур в отношении связи хозяйственной деятельности с защитой среды обитания и интересов общества на основе саморегулирования этой деятельности со стороны предпринимателей.