Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

  • ID: 42384 
  • 18 страниц

Фрагмент работы:

Содержание

Тема 1. Теория маркетинга 3

5. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса 3

Задание 2 9

Тема 3. Маркетинговые исследования 10

2. Методы сбора информации 10

Тема 4. Сегментация рынка 14

5. Позиционирование товара на рынке 14

Список литературы 19

Тема 1. Теория маркетинга

5. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

В зависимости от состояния спроса выделяют следующие типы маркетинга:

1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки.

Причины отрицательного спроса: вредность товара для здоровья, неприятные ощущения при потреблении товара, товар вышел из моды, отрицательный имидж фирмы-производителя товара.

Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли план, программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием и рекламой.