Шифр 21. Маркетинговые исследования: определение, цели проведения и принципы

  • ID: 41357 
  • 12 страниц

Содержание:


1. Маркетинговые исследования: определение, цели проведения и принципы

В условиях развития рыночных отношений основными задачами, которые ставят перед собой фирмы, осуществляя производство и реализацию продукции, являются: выяснение желаний потребителей; выбор товаров и услуг, которые предприятие может производить; определение количества продукции, которое можно продать; организация продвижения товара на рынке и рекламы; поиск рынков сбыта и способов распространения продукции; определение критического объема продаж и пороговой цены реализации; анализ качества и конкурентоспособности продукции; выбор ценовой политики. Маркетинговые исследования позволяют принимать решения в этих направлениях работы предприятия.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

Маркетинговые исследования — это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности.

Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.