Вариант 4. Купон. Охват. Программа. Мелодия. Дифференциация

  • ID: 04089 
  • 14 страниц

Содержание:


1. Теоретическая часть

Задание № 1.

1. Купон 2. Охват 3.Программа 4. Мелодия 5. Дифференциация 6. Аудит 7. Слоган 8. Частота

По вертикали:

4. Декодирование 9. Получатель 10. Лотерея 11. Отправитель12. Влияние 13. Позиция 14.Ярмарка

Задание № 2.

Прямой маркетинг.

Существует следующее определение прямого маркетинга: искусства и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара или услуг и развития прямых отношений с клиентом. Его можно охарактеризовать, как личную продажу, которая с помощью развития новых средств, мультимедиа технологий была перенесена из сферы производственных товаров в сферу потребительских.

Данный вид коммуникаций широко распространен в развитых странах. В России в этом веке он начал развиваться с 90-х годов (наиболее перспективная форма – продажа по каталогам, телефонный маркетинг и теле маркетинг).

Существуют пять форм прямого маркетинга (по классификации профессора Голубкова):

1. Прямой маркетинг по почте (директ-мейл) — прямой маркетинг почтовых отправлений (писем, рекламы, образцов, проспектов и др.