Вариант 3. Эволюция содержания и форм маркетинга. Основные этапы развития маркетинга

  • ID: 04084 
  • 17 страниц

Фрагмент работы:

Эволюция содержания и форм маркетинга

1. Основные этапы развития маркетинга

В качестве отдельной дисциплины маркетинг первоначально возник применительно к сбыту реальных изделий типа зубной пасты, автомобилей, стали, оборудования [6, С. 637]. Впервые курсы маркетинга стали читаться в американских университетах в 1902 г. Но лишь в конце 1920-х - начале 1930-х гг. преподаватели, которые читали эти курсы, стали считать себя более маркетологами (marketing scholars), чем экономистами. В течение 1920-30-х гг. создание Американской маркетинговой ассоциации (АМА) и создание периодического органа ("Journal of Marketing") символизировали уже отделение маркетинга от экономической теории (economics).

Широкое распространения маркетинга породило множество его различных определений. В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, национальных и международных маркетинговых ассоциаций (например, Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т.д.). Маркетинг - неотъемлемый и обязательный элемент подготовки экономистов, специалистов по управлению.

До сих пор "в литературе маркетинг часто отождествляют со сбытом, выбором каналов реализации, стимулированием, рекламой, формированием спроса, рыночными исследованиями" [4, С. 26]. Изначально все зависит от того, как автор представляет себе маркетинг, какое место он отводит ему в экономической науке, в теории хозяйственного управления. Вот лишь краткий перечень синонимов и словосочетаний в различных определениях маркетинга:

- вид человеческой деятельности, человеческая деятельность..., работа с рынком (Ф. Котлер), предпринимательская деятельность... (АМА), современная коммерческая деятельность (А. Дайан), система взаимосвязанных видов предпринимательской деятельности... (И. Седельников),

- стратегия... (Л. Мобли и К. Маккеон), концепция управления (Е. Голубков), процесс планирования и воплощения... (АМА),

- активный процесс..., социальный процесс... (Ж.-Ж. Ламбен),

- анализ и прогнозирование... (Т. Рябова, Е. Стрелков).

Безусловно, возможны появления и новых определений маркетинга, "конкретизация и дополнение его принципов и методов, однако такое развитие теории маркетинга не носит принципиального характера и скорее представляет интерес для теоретиков, а не для практических работников" [3, С. 3].

Экономические предпосылки и условия развития маркетинга [5, С. 7]:

1) резкий рост производства, усложнение экономических связей,

2) ускорение НТП и резкое сокращение жизненного цикла продукции,

3) разнообразие товаров и услуг,

4) перенасыщение национальных и мировых товарных рынков,