Шифр 16: задание 1, 2, 3. Составляющие плана маркетинга

  • ID: 40712 
  • 20 страниц

Содержание:


Вопрос 89

Составляющие плана маркетинга: определение контрольных показателей, оценка маркетинговых ситуаций, перечень опасностей и возможностей, формулирование задач и проблем, разработка стратегии по отдельным рынкам, порядок контроля.

Планирование — это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения. Планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений; функции, организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов. Процесс планирования обеспечивает основу для управления членами организации [1,c.123].

План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составляющей стратегического плана предприятия, в котором устанавливаются рыночные цели компании и предлагаются методы их достижения. Алгоритм разработки плана маркетинга состоит из пяти шагов:

Определение миссии предприятия

Проведение SWOT-анализа

Определение стратегии и целей предприятия

Определение задач маркетинга и программы действий по их достижению

Составление маркетингового плана и контроль за его выполнением

Программа действий — детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые задания, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.