Вариант 10. Продвижение как элемент комплекса маркетинга, задача

  • ID: 39857 
  • 18 страниц

Содержание:


1. Продвижение как элемент комплекса маркетинга

Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения продукта» в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов[3,с.303].

[фрагмент работы удален]

2. Точка безубыточности

Точка безубыточности — минимальный объем производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль.

Для расчета точки безубыточности надо разделить издержки на две составляющие:

1. Переменные затраты — возрастают пропорционально увеличению производства (объему реализации товаров).

2. Постоянные затраты — не зависят от количества произведенной продукции (реализованных товаров) и от того, растет или падает объем операций.

[фрагмент работы удален]

Рис. 1. Определение точки безубыточности

[фрагмент работы удален]

3. Задача

Фирма производит и реализует товар А по цене 460 р. в количестве 1000 шт. за период. Переменные затраты составляют 300 р. в расчете на одно изделия. Постоянные затраты – 110000 р. В следующем периоде поставщики намерены повысить цену на сырье на 8 %. Доля стоимости сырья в переменных затратах -0,3.

Маркетологи рекомендуют также повысить цену на товар А, но на 4%. В результате в следующем периоде прибыль фирмы может возрасти на 7%.

Определить:

1) точку безубыточности в базовом периоде

2) точку безубыточности в следующем периоде

3) эластичность спроса на товар А

[фрагмент работы удален]

Список литературы