Управление брендом в компании "Чистая вода"

  • ID: 39625 
  • 38 страниц

Содержание:


Введение

Актуальность темы проявляется в том, что управление торговыми марками и брендами стало непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса.

Сегодня в условиях жесткой конкуренции на розничном рынке клиенты ориентируются при выборе компании не столько на цену товаров и услуг, и даже не на параметры предлагаемых розничных продуктов и услуг, а на эмоциональное восприятие компании и ее продукта, складывающееся в первую очередь под воздействием его корпоративного стиля, бренда. Кроме того, бренды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций.

Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей.

Цель данной работы – разработка мер совершенствования процесса управления брендом компании по производству и продаже чистой воды.

Объект исследования – процесс управления созданием и продвижением бренда компании «Чистая вода». Выбор объекта исследования обусловлен возрастающей актуальностью брендинга на рынке воды г. Новосибирска.

Предмет исследования – особенности создания и продвижения бренда компании «Чистая вода».

Задачи работы: