Шифр 09: 10 вопросов и практическое задание. Что содержит процедурный план программы маркетингового исследования?

  • ID: 39174 
  • 35 страниц

Содержание:


Задание 1

Дайте краткие ответы на вопросы, приведенные ниже.

1. Что содержит процедурный план программы маркетингового исследования?

Процедурный план маркетингового исследовании содержит:

Обоснование системы выборки единиц наблюдения.

Набросок основных процедур сбора и анализа исходных данных.

Основная предпосылка для выбора процедурного плана — состояние наших знаний к моменту сбора эмпирических данных и отсюда — возможность для разработки гипотез. Можно выделить три основных направления стратегии исследовательского поиска:

1. Разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез.

2. Описательный (дескриптивный), т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации.

3. Казуальный, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей.

Программа дополняется рабочим планом, в котором упорядочиваются этапы работы, сроки осуществления исследования, оцениваются необходимые ресурсы и т.