Вариант 4. Прямой маркетинг

  • ID: 38700 
  • 18 страниц

Содержание:


4. Прямой маркетинг

Прямой маркетинг (direct marketing) – метод, широко применяющийся за рубежом и все больше распространенный в России. В 1999 году в Европе на прямой маркетинг приходилось до 45,5% рекламных бюджетов компаний, в России - около 5% [8, C. 38]. В настоящее время средства прямого маркетинга используются субъектами рынка все чаще, и это связано в первую очередь с развитием прежде всего маркетинга как некой интерактивной системы, то есть все большее значение имеет выбор методов коммуникации с потребителем, налаживание обратной связи с потребителем, требуется бльшая эффективность контактов с потребителями.

Российский рынок, несмотря на небольшой опыт применения маркетинга, также учитывает все наработки западных маркетологов, тенденции и направления развития маркетинговой науки. Российские потребители также очень быстро становятся экономически грамотными, более разборчивыми в рекламе. Российские производители и продавцы начинают понимать, что отношения с покупателями и клиентами нужно строить на доверии, только в этом случае можно создать положительную репутацию для предприятия и обеспечить приток новых клиентов. С этой точки зрения прямой маркетинг требует большей ответственности со стороны маркетологов и руководителей, так как заведомо искаженная информация может иметь отрицательный эффект.