Направления развития сферы связей с общественностью Западной Европы

  • ID: 03859 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

Иногда говорят, что паблик рилейшнз – это новое направление деятельности в бизнесе, которое, якобы, было изобретено в последние годы Второй мировой войны или сразу же после ее окончания, в крайнем случае, что это продукт XX века. В странах, которые получили независимость в последние тридцать лет, возможно, PR и покажется новым направлением. Что такое PR?По своей сути паблик рилейшнз связан с обеспечением понимания через знание, а это часто включает и осуществление изменений. Таким образом, паблик рилейшнз – форма организации коммуникации. Он применим в любых структурах, как коммерческих, так и некоммерческих, действующих как в общественном, так и в частном секторах. Это значительно более широкое понятие, чем маркетинг или реклама, зародившееся значительно раньше.

В развивающемся мире, и в том числе в России, паблик рилейшнз вызывает большой интерес. Именно там сейчас очень необходимы те знания и понимание, которые он создает. PR-деятельность, например, не должна смешиваться с пропагандой, даже если разница между ними иногда очень незначительная. В других странах PR называют иногда просвещением общественности, что может подразумевать и пропагандистскую тональность его характера.

Актуальность рассматриваемой темы выражается, таким образом, в том, что деятельность по связям с общественностью является сегодня важной частью коммуникационной политики любой организации, независимо от форм собственности, и менеджеру важно понимать сущность и особенности работы по связям с общественностью.