Задание 1: вопросы 1, 11, 21, 31, задание 2, 3. Понятие маркетинга. Основные концепции его развития

  • ID: 03804 
  • 21 страница

Содержание:


Задание 1

Тема 1. Понятие маркетинга. Основные концепции его развития

1. Классические и современные понятия маркетинга

Развитие практики маркетинга способствует изменению понимания его роли в деятельности фирмы. Исторически маркетинг возник как часть торговой функции, его сводили к изучению спроса и стимулированию сбыта.

Термин «маркетинг» происходит от двух английских слов «market getting», что в переводе означает «действие на рынке по его овладению». Маркетинг является комплексным отражением широкого спектра исследований в области экономики, философии, технологии, психологии, социологии. Из этих областей познания в маркетинге реализуется значительный пласт методов, технологий, функциональных элементов, синтезированных в единую управленческую науку.

В настоящее время маркетинг как концепция и определение становится важнее и ближе к управлению объектами и уходит в область стратегического менеджмента.

В литературе приводится более двух тысяч определений понятия маркетинга. Все определения по содержательному смыслу могут быть объединены в четыре основные группы:

Первые две группы относятся к классическим, технологически ограниченным пониманиям сущности маркетинга.