Вариант 3. Теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности

  • ID: 37815 
  • 23 страницы

Содержание:


Введение

Сегодня в России маркетинг связывают, прежде всего, с категорией рынка ("market" - рынок), но у многих эти понятия ассоциируются также и с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Некоторые предприниматели все еще полагают, что маркетинг - это лишь новый термин для обозначения сбыта. Концепция маркетинга как некое самостоятельное, научное, прикладное направление деятельности, как концепция достижения успеха в бизнесе сложилась достаточно давно, и с 1950-1960-х годов каких-то коренных изменений в ней не произошло. Сейчас в России скорее идет речь о расширении применения этой концепции: от торговли - к производству, из производственной сферы - в непроизводственную.

В методологических вопросах маркетинга существует тенденция ко все большему единству стратегического менеджмента и маркетинга. Здесь тесно переплелись теоретические и методические вопросы: анализ продуктового портфеля, анализ стратегического менеджмента отдельных направлений бизнеса, определение конкурентоспособности предприятий в целом. Если раньше концепция маркетинга в основном применялась на уровне отдельных продуктов и рынков, то теперь наблюдается явная тенденция ее использования уже на корпоративном уровне в целом.

Цель контрольной работы – рассмотреть теоретические аспекты и практические маркетинговой деятельности.

Задачи:

1.Рассмотреть современное представление о маркетинге как системе управления предприятием, ориентированной на рынок. Маркетинг как функция управления и как философия

2. Дать характеристику деятельности объекта исследования;

3. Выделить и указать особенности и специфику маркетинговой деятельности на предприятии. Обозначитьподразделение (менеджера), который выполняет функции маркетинга на предприятии

Теоретическая часть