Вариант 8. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия. Издательская фирма провела анализ

  • ID: 37513 
  • 16 страниц

Содержание:


1. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия

Концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел, идеология организации деятельности предприятия или отдельного предпринимателя, интегрированная целевая философия хозяйствования, склад мышления предпринимателя, направленность его действий.

В зависимости от уровня развитости производства и спроса на предложенные товары концепция маркетинга претерпевала эволюционное развитие.

Изменения концепции маркетинга в основном определялись и определяются состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власти).

Практическим выражением модели - идеального типа “социально-ответственный бизнес” является социально-этический маркетинг (социально-этичный маркетинг, социальный маркетинг) - это комплексное взаимодействие коммерческой фирмы, работающей на рынке, с клиентами, контрагентами, различными общественными институтами, основанное на признании решающей роли социальной ответственности фирмы [8, C.47].