Разработка товарной политики на примере предприятия бердский хлекомбинат (тортовый участок)

  • ID: 37297 
  • 31 страница

Содержание:


Введение

Коммерческая деятельность любой фирмы будет эффективна лишь тогда, когда её товар находит спрос на рынке, а удовлетворение потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара приносит фирме прибыль, т.е. недостаточно просто произвести продукт с определенными физическими и технико-эксплутационными характеристиками (в данном случае это лишь изделие), товаром оно станет, если будет пользоваться спросом на рынке и будет конкурентоспособным, привлекательным для потребителя.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которых формируются все другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю. Поэтому задача разработки товарной политики является очень актуальной.

Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Цель контрольной работы – разработка товарной политики на примере предприятия Бердский хлебокомбинат (тортовый участок).

В рамках заданной цели поставлены и решены следующие задачи:

- дать характеристику предприятия Бердский хлебокомбинат, его внешней и внутренней среды;

- проанализировать ассортимент продукции тортового участка БХК, особенностей продукции;

- провести анализ жизненного цикла товарных групп;

- проанализировать ассортиментную политику предприятия с помощью матрицы Бостонской Консалтинговой Группы;

- рассмотреть стратегию ценообразования.

Предмет исследования – товарная политика предприятия. Объект – компания Бердский хлебокомбинат (тортовый участок).

Разработка товарной политики на примере предприятия Бердский хлебокомбинат (тортовый участок)