Маркетинговые коммуникации в компании Л Этуаль

  • ID: 36245 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

Коммуникационная политика - это система, обеспечивающая передачу информации о товаре или самой компании ее действующим и потенциальным потребителям с целью продвижения товара на рынок или создания положительного имиджа компании и ее товаров.

Эффективные коммуникации с потребителями стали основой успеха любой организации. Важнейшим фактором, способствующим усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные их элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Повышенный интерес к планированию и осуществлению коммуникационной политики предприятия приводят к необходимости изучения теоретических и практических вопросов, связанных с процессом ее разработки и оценки эффективности.

Целью работы является разработка рекомендаций предприятию в области его маркетинговых коммуникаций.

Задачи работы:

Дать определение понятиям «коммуникация», «маркетинговая коммуникация», «комплекс маркетинга».

Охарактеризовать современную концепцию управления маркетинговыми коммуникациями на основе принципов комплексности и интеграции (концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций).

Описать комплекс маркетинговых коммуникаций на примере компании «Л’Этуаль»( ООО «Алькор и Ко»).