Ценовая политика предприятия

  • ID: 36048 
  • 45 страниц

Содержание:


Введение

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены – решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Формирование и реализация ценовой стратегии и политики требует отличного знания обстановки на рынке, высокой квалификации лиц, принимающих решения, творческого подхода, интуиции. Устанавливая цены, следует знать их нижний и верхний пределы, за границами которых их применение экономически не оправдано или психологически вредно. Гибкая ценовая политика позволяет маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы, причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были оптимальными для продавца и потребителя. На современном этапе развития российские предприятии активно используют ценовую политику как инструмент повышения прибыльности, удержания или увеличения доли рынка и повышения конкурентоспособности.

Цель данной работы – изучение ценовой политики компании «NOVA» - одного из игроков книжного рынка России.

Задачи исследования:

- исследовать теоретические основы \ценовой политики;

- дать общую характеристику компании «NOVA» и маркетинговой среды;

- рассмотреть действующую в компании ценовую политику и дать рекомендации по повышению ее эффективности.

Объектом исследования является ООО «NOVA», компания книжной отрасли. Предмет исследования – ценовая политика предприятия.

Информационной базой исследования послужили первичные документы «NOVA» в области себестоимости и цен, а также информация о ценовых методах привлечения клиентов и финансовых результатах.

1. Ценовая политика: сущность, задачи, функции