Ценовая политика на примере предприятия ООО «Славица»

  • ID: 35951 
  • 34 страницы

Содержание:


Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Поэтому любое предприятие или организация должны выбрать правильную ценовую стратегию. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Ведение ценовой политики, разработка ценовых стратегий и их практическая реализация – проблема очень сложная. С одной стороны, при ценовой политике не отвечающей, например, стратегическим целям, компания может понести серьезные убытки, а, с другой стороны, эффективная ценовая политика может дать ощутимый эффект как раз в том направлении, которое необходимо компании.

Цель курсовой работы – изучение ценовой политики на примере предприятия ООО «Славица».

Задачи исследования:

- исследовать теоретические основы ценообразования;

- рассмотреть действующую в компании ООО «Славица» ценовую политику;

- разработать рекомендации и мероприятия по совершенствованию ценовой политики ООО «Славица.»

Предмет исследования – ценообразование на предприятиях торговли. Объект исследования – ценовая политика.

1. Ценовая политика: сущность, место в комплексе маркетинга

Проблема установления цены на товар компании очень сложна и требует особого внимания. На уровне фирмы цена играет двойную роль: подобно рекламе она является инструментом стимулирования спроса и одновременно представляет собой главный фактор долгосрочной рентабельности. Поэтому при выборе ценовой политики нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемые издержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемые покупательной способностью рынка и ценой товаров-конкурентов. Кроме того, решения по ценам должны быть согласованы с решениями по позиционированию товара и со сбытовой политикой.

Маркетинг-микс – набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке.