Организация рекламной кампании

  • ID: 35784 
  • 35 страниц

Фрагмент работы:

Содержание

Введение 4

Глава 1 Проектирование рекламной кампании 6

1.1. Ситуационный анализ в отрасли 6

1.2. Определение целей рекламной кампании 10

1.3. Стратегия выбора средств рекламы 12

Глава 2 Организация рекламной кампании 19

2.1. Организация работы с рекламным агентством 19

2.2. Формирования бюджета рекламной кампании 22

2.3. Основные подходы к оценке эффективности рекламной кампании 24

Глава 3. Проектирование рекламной кампании на примере магазина O*HARA 27

Заключение 32

Библиографический список 34

Приложение 1. Функциональные уровни специализации рекламного агентства 35

Приложение 2. Рекламный щит 3*6 37

Приложение 3. Рекламный материал – листовка 38

Введение

Реклама призвана влиять на поведение потребителя, изменять его с целью формирования спроса и увеличения объема сбыта. Во всех своих видах и проявлениях реклама является основой продвижения торговых марок, товаров и услуг на конкурентном рынке. Современная реклама выступает одним из самых сильных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

По мере своего развития реклама становится частью экономической деятельности организации, что требует определенных подходов к ее планированию, выбору стратегий, реализации и контролю. Многоаспектность рекламы как социального, экономического и культурного явления вызывает необходимость разработки методических основ планирования рекламной деятельности в целом и рекламной кампании в частности. В связи с этим возникает потребность в формировании общих подходов к планированию рекламной кампании организации для достижения трех стратегических задач: увеличение объемов сбыта, формирование высокой степени приверженности потребителей и получение экономического эффекта от рекламной деятельности.

Актуальность проблемы исследования обусловлена также ее относительной новизной для российских организаций. В последние годы реклама претерпела ряд значительных перемен, как в стратегии, так и в исполнении. Перемены в стратегии были обусловлены необходимостью интеграции всех элементов коммуникации (реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продажи, директ - маркетинг) в единую систему для получения синергетического эффекта.