Упаковка и маркировка как элемент товарной политики

  • ID: 33686 
  • 34 страницы

Содержание:


Введение

Обращение товара на рынке и условия его потребления обуславливают дополнительные затраты предприятия. Такие затраты предусматриваются на обеспечение сохранности товара во время следования от места производства до места потребления и в процессе его использования потребителем, на подготовку сопроводительных документов для покупателя и транспортного перевозчика, выделение товара на рынке среди товаров-конкурентов. Поэтому как объекту купли-продажи товару требуются упаковка и маркировка.

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обязательно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать большое значение, например, для косметики. Некоторые образцы упаковки знамениты во всем мире. Многие деятели рынка называют упаковку пятой основной переменной маркетинга в дополнение к товару, цене, методам распространения и стимулирования. Однако большинство продавцов все же рассматривают упаковку как элемент товарной политики.

Актуальность темы данной курсовой работы несомненна. В наши дни, когда предложение на продукты повседневного спроса стремительно растет и на рынке появляются все новые и новые торговые марки и товары, упаковка может многое рассказать о самом товаре и его производителе, тем самым, решив для покупателя вопрос о покупке.