Шифр 63. Функции маркетинга

  • ID: 33638 
  • 17 страниц

Содержание:


Задание 1

Вопрос 1. Функции маркетинга

Комплекс из пяти приведенных функций в логической последовательности и причинно обусловленной взаимосвязи позволяет получит развернутое представление о технологии и направлениях маркетинговой деятельности.

Аналитическая функция маркетинга — это изучение и оценка внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы.

Продуктово – производственная (созидательная) функция — это создание новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя. Маркетинг воздействует на производство, пытаясь делать его достаточно гибким, способным производить конкурентоспособные товары, соответствующие технико-экономическим параметрам, и с относительно низкими издержками.

Сбытовая функция распространяется на три завершающих звена в цепи производство—потребление — распределение—обмен—потребление.

Формирующая функция (функция убеждения и стимулирования) тесно связана с собственно сбытовой деятельностью, но имеет свою специфику. Целевая направленность этой функции — формирование спроса, о расширение и поддержание на высоком уровне, а также создание эмулирующего спроса у потребителей и заинтересованности в повышении результатов работы у посредников.